电商企业间的竞争与合作已经开始以微信为介质进行谋篇布局，而微信所构建的社交网络正在为电商间的流量转化提供更多的想象空间。3月16日，京东与美丽联合集团联手成立的“微选”正式上线。

目前，微选已经呈现在微信发现频道中购物入口的京东购物页面,位于底部导航栏位置，与微选的小程序相连。此外，在京东购物界面中，也包含了微选专题、微选·新奇特以及微选·TOP榜。今年1月，京东与美丽联合集团计划联手成立合资公司，围绕微信进行电商平台的搭建和运营，双方计划以新的标志对外，在微信发现频道中的“购物”入口内建立新的平台。合资公司成立后，美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司的董事长，美丽联合集团旗下各品牌、平台仍将独立运营，合资公司在今年春节前后开始进行招商。

在京东与美丽联合集团联手的背后，是京东与腾讯密切合作的身影。去年12月18日，腾讯、京东、唯品会三方正式联手，唯品会从长期的中立状态开始表明立场，京东借此抢夺女性市场，腾讯则寻求流量变现的可能性，京东与腾讯的关系也因此越发紧密。有分析认为，京东与美丽联合集团的联手，与京东联手唯品会有着异曲同工之处，路线多少有些相似，会对电商格局带来一定的影响。

京东与美丽联合集团以微信为介质展开的合作，再度夯实了京东与腾讯间的关系。美丽联合集团旗下的美丽说与蘑菇街从电商导购平台逐渐转型，从依托于淘宝到逐渐独立，并以社交方式积累流量。京东与美丽联合集团联手，也正是基于美丽联合集团在社交方面的运营能力。微信作为一个社交的“集散地”，与双方的意图不谋而合，在腾讯寻求将社交流量进行变现和转化的途径中，引进具有一定体量的电商平台不失为加速流量转化的便捷方式之一。