【希鸥网】快应用VS微信小程序:9 大手机厂商首次联盟!
发布时间 2018-03-20 10:08 cherry 阅读 22284次

2017年1月9日,小程序正式上线。在微信生态下,触手可及、用完即走的微信小程序引起了广泛关注。大量的报道铺天盖地而来,很多人认为App将从此退出舞台,“小程序”将成为新的移动互联网入口。创业者也不再需要耗费人力物力去打造一款App,只需要在微信制作一个类似于HTML5的应用即可。

快应用VS微信小程序:9 大手机厂商首次联盟!

“微信之父”张小龙也对小程序给予了解释:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题,应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

在过去一年,因为使用便捷,微信小程序也发展迅猛。然而,一直以来,应用分发收入都是国内手机厂商的一大块收入,对利润微薄的互联网手机厂商来说,应用分发是很大的利润来源。有了小程序之后,用户在浏览网络时甚至不需要下载安装APP。小程序也因此成为新一代移动端应用分发入口,弱化了手机厂商作为应用分发渠道的地位。

手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。为此,小米、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO以及vivo共9家公司决定抱团反击,并且联合宣布,将在明天(3月20日)召开发布会,共同启动“快应用”标准,旨在打造移动应用的新生态。

快应用VS微信小程序:9 大手机厂商首次联盟!

希鸥网获悉,快应用是由9家厂商联合打造,使用前端技术栈开发、原生渲染,同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。快应用框架深度集成进各厂商手机系统中,可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升用户的使用体验和应用服务的转化效率,同时支持生成桌面图标等留存能力。

从产品特性来看,快应用定位与微信小程序十分相似,内生于微信的小程序也强调“触手可及”、“用完即走”的特点。而快应用的推出,正是9家手机厂商为了对抗微信小程序。

从去年一月上线至今,微信小程序共发布了32次重大功能更新,进入2017年下半年,微信官方在小程序能力开放上的步伐进一步加快:2017年8月,小程序可关联公众号达到50个,之后又陆续在微信搜索框新增小程序快捷入口,增加小程序的直播功能等。

小游戏也是利好消息不断。比如春节期间微信小游戏实现了2800万人同时在线的记录,近日,腾讯对平台上58万款小程序、小游戏直接开放了广告变现能力。同时,如果我们把眼光放到国外,3月15日Facebook在全球正式发布 Instant Games 小游戏平台。全球两大社交平台不断给小游戏提速,基本已确定了2018年是属于小游戏爆发的元年。

其实小程序对固有APP经济的冲击早在2017年就在另一个领域兑现了,这就是2017年实现爆发性增长的社交电商,依靠微信小程序和超低价拼单,《拼多多》这款电商APP已积累了超3亿的用户,其超高速的增长态势已实质威胁到了阿里、京东这些电商巨头的垄断地位,以至于有互联网从业者发问:把阿里怼死了对国内互联网真的好么?

今年“跳一跳”的蹿红让微信小程序更加普及和深入人心。由于可以更便捷地获取,释放更强大的功能,链接更多的场景,持续的优化和迭代使得小程序在一年内上线数量达到70万,小程序的累积用户数超过4亿,全面覆盖200+细分行业。

另外,相比APP,小程序目前在获客成本上有明显优势。时至今日,一个APP拉新成本上百甚至上千已经司空见惯,但小程序的拉新成本目前尚不过百元。

自2017年初微信小程序上线以来,不仅对传统app构成了威胁,也侵蚀了手机厂商的利益。随着微信小程序迅猛发展,手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。

被人革命不如被自己革命,2017年以来,小米推出了“直达服务”,魅族推出了“快捷应用”,金立推出了“秒开应用”,这些都是类似微信小程序的产品,无需下载安装,即开即用。但相比微信的一家独大之势,手机厂商们各自为战的类“小程序”几乎毫无存在感。合纵联盟才是王道!

对于9家手机厂商“联盟”而言,与微信小程序抢夺应用分发的主导权并不容易。在用户规模上,手机厂商们显然无法与坐拥10亿月活的“巨无霸”微信抗争。

此外,在软件的使用体验方面,手机厂商的优势也并不明显。虽然9家手机厂商强调,快应用可以“在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升使用体验和应用服务的转化效率”,但强于硬件制造的手机厂商,在应用开发能力和经验方面自然也远逊于微信。

尽管手机厂商的地推能力是强项所在,但如果要想真正服务线下,快应用似乎又显得稍有不足,毕竟小程序里面所包含的将不只是应用体验那么简单,而是充满整合多能力的一个功能信息集,而即将上线的快应用,是否能够支持支付、扫码、用户数据、LBS、广告投放等功能,仍然无法得知。

至于九大手机厂商如何迎接微信小程序、小游戏的挑战?我们只能静等明天的发布会揭晓答案。

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微信小程序这么快就要过了红利期了?

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