安全套品牌跨界医药 杰士邦他达拉非片来了
发布时间 2020-08-04 14:56 希鸥网 阅读 4855次

近日,杰士邦重磅宣布进军男性生殖勃起障碍治疗药品市场。据悉,杰士邦他达拉非片是国内首批通过一致性评价的长效PDE5抑制剂。

图片来源于人福药业官网

向阳花木:国产抗ED药品预期市场可观

在全世界范围内,抗ED药品在男性群体中的需求量逐日增高,据统计,18-69岁的成年男性中,在美国约有19%占比人数、英国约有20%占比人数,使用过西地那非或他达拉非。而2017年11月,英国BBC报道,英国卫生部和医药保健品管理局(MHRA)在对“伟哥”类产品的安全性进行判定后,率先将“伟哥”类产品从专业处方药(POM)类别转化为药店专售药物(P)。在满足安全性的前提下,让更多消费者更易获得药品,追求高质的两性健康生活。

中国勃起功能障碍(Erectile Dysfunction,ED)患者人数约1.4亿人,若其中30%接受治疗,人数将达4200万人。而需求人群仍大于统计入档的“患者群体”,随着网络医院及医疗电商的发展,进一步覆盖需求人群,未来中国潜在的市场规模有望达到百亿元级别。

如今,他达拉非与西地那非共同稳步占据全球抗ED药物市场的95%,年复合增长率超9%。尽管他达拉非目前在全球的销售额远超西地那非,但在中国市场上,因西地那非原研药入局较早,且仿制药以低价策略为主,因此市场份额仍相对领先,超过抗ED药物市场份额70%,但随着他达拉非的仿制药陆续获批,其市场份额有望进一步增长。

数据显示,他达拉非片在国内市场份额已逐渐上扬,2019年销售额超过8亿元。其中,城市、县级及乡镇三大终端公立医院的销售额约为1.35亿元,在城市药店的销售额约为6.8亿元,零售渠道成为他达拉非的重要“增长极”。

近水楼台:非意料之外的双抗性福跨界

自1998年起,杰士邦开始经营安全套业务,除安全性外,产品线还朝着多元化、情趣化的方向发展。在品牌视觉上,以明快鲜亮的黄色VI和小黄人IP强化品牌形象,从情感沟通层面打动消费者。2002年,杰士邦启动全球化战略,并通过全球知名两性健康企业乐福斯集团扩大业务。作为全球销量领先的安全套品牌,杰士邦凭借对本土的渠道精准布局与掌握力优势,在一线市场到下沉市场的商超便利店零售及线上电商渠道都处于行业头部地位。

2017年,杰士邦借回归人福医药集团之际,以国际化的视野和更强大的研发实力深耕两性大健康产业,并于2018年开始布局男性生殖健康医药版块,成为国内较早启动他达拉非仿制药的企业之一,“他达拉非片”便是杰士邦品牌进入男科药品赛道的第一个产品,该项目研发投入已达1000万元。

此番恰逢他达拉非在中国专利到期,杰士邦他达拉非片的强势上市,有望与已获得市场青睐的黄金持久安全套形成品牌两翼,两大核心品类以“抗ED+抗PE双效解决方案”为男性持久高质量的性生活提供辅助支持,并通过品牌在国内广阔的零售渠道与快消基因优势独辟蹊径,通过业务协同作用增强品牌对消费者的心智触达,在药企玩家不断增加的抗ED领域掀起一股零售风。

自FDA1998年首次批准万艾可上市以来二十多年已经过去,抗ED领域市场的参与者高度垄断并日趋规范,西地那非和他达拉非双足鼎立的局面不可撼动,这样的成熟规范也影响和决定着抗ED产品的同质化程度越来越高。杰士邦以零售渠道及品牌优势入局,或将推动他达拉非成为抗ED药物中的超级品类,打破原有品类垄断格局,并获得杰士邦在男性医药版块中的品牌新认知。

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