奥兰中国A轮融资过亿元 高瓴创投黑蚁资本共同领投
发布时间 2021-04-03 22:21 转载 阅读 2901次

奥兰中国在近期宣布完成过亿元A轮融资,由高瓴创投、黑蚁资本共同领投,这也是近年来极少数被资本看中的葡萄酒品牌。

创始人郑俊杰

据了解,本轮资金主要用于公司产品的市场推广、客服体系的建设、产品线的扩充以及进一步加大研发投入并加快产品迭代,以充分释放奥兰中国的管理、品牌、渠道能力,同时为奥兰中国的渠道网络赋能,同时本轮资金的一部分将用于体验中心、物流、仓储等环节的提升。

作为近年来进口葡萄酒品牌的一匹黑马,奥兰中国通过多维营销创新打造了一条属于自己的玩法,在持续破圈的同时也成功吸引了资本的青睐。

奥兰小红帽产自西班牙东南部瓦伦西亚产区的奥兰酒庄,该酒庄始建于1897年,隶属西班牙头部的粮油酒业集团 - 奥兰集团。

2016年,奥兰小红帽品牌诞生,在打造出百万级单品--奥兰小红帽之后,奥兰酒业没有停止前进的步伐,而且加快了研发新品的速度,不断丰富产品矩阵。紧跟“互联网+”时代风潮,实现“多位一体”的产品营销网络,线上线下双向引流,构筑消费者生态粘性。

在产品端,奥兰中国形成了多款酒精浓度、多风味选择、多场景体验的丰富产品矩阵。目前,奥兰中国已形成“高端”与“网红”等两条产品线。“高端线”方面,奥兰中国的黎砗、古藤80等产品与国内多家星级酒店合作,入驻米其林餐厅等,持续打通高端产品渠道路线。“网红线”方面,除爆款产品小红帽以外,与2021年第一季度发布的系列彩色系果酒预调酒产品市场反应火爆,在2021年,奥兰中国将创立“奥兰饮领实验室 INLAN LAB”,开启定制酒以及新款葡萄配制酒的开发,以及易拉罐等多种包装载体的呈现。

在渠道端,奥兰中国正在线上、线下全渠道同时发力,加速跑通酒饮消费链路。截止目前,奥兰中国的线上销售渠道已包含淘宝、京东、每日优鲜、叮咚买菜、朴朴、永辉生活等,大陆首家艺术联名体验门店也在筹备开启当中。与此同时,线下渠道铺设包含Seven-Eleven、家乐福、大润发、超级物种,盒马鲜生、十足便利等,同时会加大下沉市场的渠道开发投入。

在营销端,奥兰中国与青年艺术家、时尚设计师、小而美民宿以及人气打卡餐厅等一起合作,拓展消费场景;与淘宝直播携手,打造的奥兰品牌直播日,塑造品牌形象;参加文旅市集,助力城市夜经济,吸引了众多年轻人......此外,在《姐姐放过我》、《幸福的她》、院线电影《踢球吧少年》等影视作品中深度植入,形成多位一体的品牌营销模式,全面覆盖传播,深度种草,完成产品快速触达消费者,刺激消费者购买欲望。

在线下体验端,奥兰中国打造的敲好玩俱乐部在杭州区域已初步成型,成为当地年轻人聚集的一个重要场所,也是奥兰产品消费者体验闭环的重要一步。线下俱乐部+体验点的综合体,也将进行全国推广,形成全面的消费者线上线下联动。

可以看出,奥兰中国作为红酒新锐品牌,并不是一味的依靠单一的内容电商渠道,而是借助线上新营销流量红利引爆品牌势能,赋能线下渠道,拉动销费者自动点击消费,打通新产品动销复购最后一站。

创始人郑俊杰

据了解,奥兰中国后续将持续优化营销与渠道、供应链,围绕产品进行创新,尝试通过内容电商和新营销手段将高品质的好酒输出到全国3000多个市县市场。

创米科技于2021年4月16日完成了2亿元B轮融资。由达晨财智领投,尚品宅配、中信证券投资有限公司、同创伟业以...[原文链接]
2021年4月9日下午,以"创·未来"为主题的创想三维7周年庆典暨3D打印产业峰会在深圳宝立方国际酒店圆满举办,发...[原文链接]
而放眼到主打“冲动”“即时”“沉浸式”消费的直播间里,参与其中的男性群体也以“惊人”的速度向上攀升。“...[原文链接]
疫情让全球的电商市场火爆起来。亚马逊作为跨境电商行业的领头羊,在进一步发展市场的同时,也因收费高、限制多...[原文链接]
经历了换帅、“合同风波”的伤筋动骨,通过大动干戈的整合新丽传媒、腾讯影业,沉疴爆发的阅文集团总算是回血了...[原文链接]
每周精选查看更多 >
腾讯有无可能投资国美?看马化腾之前的发言就知道
腾讯有无可能投资国美?看马化腾之前的发言就知道
在黄光裕假释之前,拼多多、京东以可转债的方式对国美进行投资,因拼多多、京东的背后大股东为腾讯,让人不由得联想,腾讯是否会直接对国美进行投资。... [详细]
如果最近你创业不顺,不妨读一读段永平这100句话
如果最近你创业不顺,不妨读一读段永平这100句话
上市后,拼多多市值一度超过京东,在所有中国互联网企业中排名第四。因此,其“80后”CEO黄峥也被人们戏称为“杭州80后新首富”、“抛弃你的同龄人。... [详细]
希鸥网李志磊写在30岁生日:创业5年认识的六个创业真相
希鸥网李志磊写在30岁生日:创业5年认识的六个创业真相
2013年7月,大学毕业一周年,遭遇简短创业带来的失败以及工作不顺利,我进入了人生低谷,此后一个月,每天花20块钱买10注双色球,希望可以一夜暴富。一个月后终于中了五块钱,我意识到,翻身不能靠运气,还是要要靠自己的努力... [详细]
创业者独白:过去三年拼命打下的江山,我已经失去了
 创业者独白:过去三年拼命打下的江山,我已经失去了
几乎99%的创业者都在2020年1月份都撒了谎。 那个月,或是在开年会的酒店,或在一个小餐馆的包间,或是在办公室里,创业者们豪言壮志的告诉员工:2019年很难,是过去十年最难的一年,我们终于扛过去了,2020年公司一定会更好!你们的收... [详细]
知乎创始人周源曾创业失败发不出工资:我哭了,因为不甘心
知乎创始人周源曾创业失败发不出工资:我哭了,因为不甘心
说起知乎,想必大家都不会陌生,但站在知乎背后的男人,大概很少有人会去了解。周源是知乎创始人兼CEO,他自称“知乎第001号员工”。2018年周源做客一档由腾讯大学自制的名为《CEO来了》的节目,谈到自己的创业经历,分享在此。... [详细]