近日,斯贝瑞品牌经济研究院发布2022年度第一季度汽车类品牌经济指数,大众一马当先,数次连冠,成为了货真价实的“汽车巨人”,丰田、本田取得第二、第三名。
斯贝瑞品牌经济指数不以直接的销量数据作为排名依据,而是收集第三方数据进行加权分析,主要包括用户对品牌的主动搜索量、品牌的资讯量,反映出的是品牌的曝光度和用户对品牌的关注度。
从图中可以看出,相较其他品牌,大众有着难以忽略的优势,以3770的高分霸榜榜首。其他品牌中,丰田、本田、宝马、奥迪、奔驰可以划为一个梯队;特斯拉、福特、吉利、比亚迪、日产、长安、别克、沃尔沃可以划为一个梯队;剩余品牌可以划为一个梯队。
整体看来,汽车行业相较往年评分下滑较多,之所以会形成如此局面,主要有两点原因。
第一季度的前一个半月,汽车行业一直受到汽车芯片供应紧张的影响,这就是汽车行业评分降低的一个重要原因。随着电动化、网联化和智能化的提速,汽车信息化水平空前提升,芯片应用快速增加。目前,汽车芯片已经广泛应用在动力系统、车身、座舱、底盘和安全等诸多领域。而汽车芯片与计算、消费电子芯片不同的是,汽车芯片很少单独亮相,都是内嵌在各大功能单元中,而且多数场合是核心。因此,芯片的供求不平衡足以使汽车行业遭受重创。
好在自2月中旬以来,芯片供应得到显著缓解,厂家库存持续提升,终端优惠稳步扩大,消费者购车周期缩短,这为汽车市场释放出平缓上升的态势。
但不巧的是,新一轮的疫情爆发了,这也是汽车行业评分降低的另一个重要原因。由于3月以来的疫情扩张,吉林和上海甚至按下了暂停键,对汽车企业的生产和经销商进店以及物流运输带来了严重影响。好在这些困难都只是暂时的,相信疫情结束之后,芯片供应得到缓解的汽车市场可以迎来属于自己的春夏(参数|图片),期待汽车行业品牌下个季度的表现。
斯贝瑞品牌经济指数反应的是一段周期内品牌的“声音”,表达出企业的受关注度和品牌传播度。这里的声音可能是正面的,也可能是负面的。斯贝瑞品牌经济指数不直接等于企业的综合实力。
依据斯贝瑞品牌经济指数,每年评选“斯贝瑞奖”,以品牌影响中国。2022年度斯贝瑞奖评选正在进行中,5月底将揭晓系列榜单。