CBERI斯贝瑞品牌经济研究院发布2023年度1月份主要奶粉品牌的品牌经济指数排名,美赞臣第一,伊利、飞鹤紧随其后,分别获得二、三名,君乐宝、妈咪爱、爱他美、雀巢、美素佳儿、佳贝艾特、蒙牛、圣元、优博、雅培、完达山亦有上榜。
斯贝瑞品牌经济指数不以直接的数据作为排名依据,而是收集第三方数据进行加权分析,主要包括用户对品牌的主动搜索量、品牌的资讯量,反映出的是品牌的曝光度和用户对品牌的关注度。
从图表中可以看出,2023年1月份奶粉市场分布均匀,但整体情况不如往昔,大众关注度有所降低,品牌经济指数的分值也大打折扣。数据现实,目前奶粉市场CR10达到90%,线下渠道CR3也在增长,整体集中度在提升,整个奶粉市场正处于挤压式增长中。
其中,美赞臣奶粉获得第一名。1月份,美赞臣中国推出战略级成人营养品牌“每日悦享”,面向50岁以上中老年群体推出精准营养解决方案,这也是其1月份备受关注的原因之一。
伊利、飞鹤位于一二名。作为乳品行业的老将,伊利及其旗下品牌金领冠表现出色,飞鹤及其旗下品牌星飞帆也不遑多让,两者在奶粉市场中,无论曝光度、知名度、美誉度都不相上下。
值得注意的是,2021年2月,国家卫健委发布奶粉新国标,过渡期为两年,即到2023年2月,奶粉新国标将正式落地。本次奶粉行业品牌经济指数在新国标落地前公布,之后也可以作为参考,拿来分析新国标给奶粉市场格局带来的变化。可以预见,新国标落地后,奶粉行业将迎来新的拐点。
CBERI斯贝瑞国际品牌经济研究院致力成为最权威的品牌价值评估机构和品牌经济传播机构,围绕品牌和经济两大课题深入研究,形成独立的学术品格和研究价值观。CBERI品牌经济指数反映的是品牌的主动关注度和品牌的行业影响力,由百度指数、微信指数、头条指数等第三方平台数据和CBERI自有数据库组成。
第六届中国品牌经济峰会将于3月底在杭州举办,同期举办以CBERI品牌经济指数作为参考资料的2023年度斯贝瑞奖评选。