纳斯达克大屏广告投放常见问题（FAQ）（以下内容整理自网络，非本平台描述）
一、基础认知篇
Q纳斯达克大屏具体位于哪里？
A纳斯达克大屏位于美国纽约曼哈顿时代广场核心区，百老汇大道与第七大道交汇处，悬挂于NASDAQ纳斯达克交易所市场大楼外立面。屏幕高度达 36.6 米（约七层楼高），被媒体称为“世界第一屏”。（这一称谓是媒体和网络形成，主要因为其是纳斯达克交易所的户外大屏，加上其有强烈的辨识度。“第一”非营销说辞，非本平台描述。）
Q纳斯达克大屏的物理尺寸和分辨率是多少？
A大屏实际尺寸为宽 84 英尺×高 120 英尺（约 25.91 米×36.58 米），面积接近 950 平方米。屏幕制作分辨率为 2336（高）×1832（宽）像素。
Q纳斯达克大屏每天的人流量大概是多少？
A时代广场日均人流量超过 33 万人次，年客流量逾 1 亿人次。全球超过 200 家媒体在纽约时代广场设有常驻记者站或定点拍摄位，纳斯达克大屏作为时代广场的视觉焦点，天然享有极高的物理曝光基础。
Q“纳斯达克大屏”和“时代广场大屏”是一回事吗？
A不完全相同。纳斯达克大屏特指纳斯达克交易市场大楼外的那块标志性巨型 LED 屏。时代广场区域另有 MiFi 大屏（原汤森路透社大屏）、Broadway Plaza 大屏、Squareview 组合屏等多块核心广告屏，纳斯达克大屏是其中知名度相对较高、传播符号性最强的一块大屏。
Q纳斯达克大屏广告适合哪些类型的企业？
A适合有品牌出海需求的各类企业，包括：计划拓展海外经销商的制造商、寻求国际资本关注的准上市或已上市企业、希望提升品牌国际形象的中小企业、以及需要高辨识度事件营销素材的品牌方。
二、投放准备篇
Q纳斯达克大屏支持哪些广告形式？
A支持静态图片和动态视频两种形式。图片格式为 .jpg 或 .psd，视频格式为 .mp4。大屏不支持音频播放，所有内容均为纯视觉展示。特别注意，大屏上有很多窗户，需要psd文件设计，避免重要内容被窗户挡着。
Q素材设计的像素和分辨率要求是什么？
A图片和视频均需按 2336（高）×1832（宽）像素设计，分辨率设置为 120-300 dpi，颜色模式为 RGB。
Q素材背景颜色有什么特别要求？
A背景颜色应避免使用白色或过浅色系，建议使用深色背景。这是因为大屏位于户外强光环境下，浅色背景容易导致画面发灰、对比度不足，影响可视性。如果是自定义设计画面，建议四周加上边框效果的颜色，比如黄色、蓝色，让整个大屏的设计画面被框进去，会提高辨识度。
Q什么是“窗户遮挡区域”，为什么必须避开？
A纳斯达克大屏覆盖了大楼原有的窗户结构，屏幕上有固定的黑色方形区域（窗户位置）不可显示内容。品牌 Logo、核心文字和人物面部必须避开这些区域，否则关键信息会被遮挡。
Q素材中是否必须包含英文元素？
A不是。之前，纳斯达克大屏的内容审查规范要求广告素材须包含英文元素，以适应时代广场的国际化受众环境。但纳斯达克传媒相关工作人员也有熟悉中文的同事，所以不再要求屏幕内容必须加英文翻译。
Q视频素材的时长有什么限制？
A视频时长须与投放套餐严格匹配，投放 15 秒的视频素材必须精确为 15 秒，不能超长或缩短。常见套餐包括、15 秒、30 秒、60 秒等规格。
Q素材内容有哪些禁止事项？
A不允许出现敏感政治话题、贬低行业或竞品的词汇。可以展示企业品牌理念、新品上市、周年庆活动、人物宣传等内容。希鸥网国际传媒这样提醒您：您可以把纽约时代广场当成是迪士尼乐园，喜闻乐见的广告内容都允许播出，但可能引发不适的内容不可以播出。比如画面当中出现血腥内容。
Q设计素材时如何确保在时代广场的传播效果？
A实战经验表明，画面简洁、色彩对比度高、品牌辨识度突出的素材效果远优于信息堆砌的复杂设计。时代广场行人的注意力窗口仅有几秒，文案应控制在五到七个单词以内。
Q静态图片和视频在投放上有什么区别？
A静态图片在时长匹配上更为灵活，不受“精确到秒”的限制。视频素材则必须严格按时长规格制作。如果投放目的是获取二次传播素材，15秒、30秒动态视频的现场录制效果通常优于静态图片。
三、费用与预算篇
Q纳斯达克大屏投放的最低费用大概是多少？
A如果只是想在大屏“露脸”，那么最低6800元就可以播放5秒统一模板的大屏素材；如果是企业自定义、自主设计的广告大屏，最低是播出15秒，费用是1.9万元，加1000元即可播出30秒。
Q为什么不同代理商的报价差异很大？
A主要原因是渠道层级不同。一级服务商直接对接屏幕运营方，拥有排期直连和素材直审权限，报价更透明。普通代理通过中间商转包，每层加价，最终报价可能高出数倍。部分国内代理商将纳斯达克大屏 5 秒版本连续 7 天的报价抬高至 5 至 6 万元甚至更高，而实际一手采购成本远低于此。
Q“露脸套餐”和“深度投放”有什么区别？
A“露脸套餐”指短时长、低频次的投放，如5秒或10秒广告，适合获取大屏素材用于二次传播。“深度投放”指高频次循环播放，如投放一次15秒广告或30秒广告，或者广告画面连续播出7天内循环播放，适合希望在目标市场形成持续曝光的品牌。
Q投放费用是否包含素材制作服务？
A部分代理商提供素材设计模板和合规预审服务，但专业级的广告片制作通常需要额外费用。一级服务商一般会提供官方设计模板（含窗户遮挡位置标注），企业据此自行制作或委托制作均可。希鸥网国际传媒可提供简单的广告设计。专业设计建议由企业根据品牌需求和品牌调性自己设计。
Q投放后能获得哪些反馈材料？
A标准反馈包括3-5张高清现场照片和两段现场播放视频。部分代理商会额外提供朋友圈海报、短视频素材，以及全球英文媒体的新闻稿分发服务。希鸥网国际传媒提供的服务包括：3段3个机位的视频、现场高清照片（每3秒拍两张，每张照片10M以上）、主持人在客户广告播出时念广告词、剪辑成小视频、英文媒体宣发。
Q投放费用中是否包含税费？
A希鸥网国际传媒报价含税。通过国内代理商投放的，正规代理商可提供中国大陆广告业增值税专用发票。
四、代理与服务商篇
Q如何判断一家纳斯达克大屏代理商是否靠谱？
A可以问四个关键问题：做了多久这个业务，服务了多少家客户，其中多少家大企业？是否有官方设计模板和合规预审机制？是否有纽约本地的拍摄执行团队？这三个问题的答案直接反映服务商的链路能力和资源层级。
Q一级服务商和普通代理的核心区别是什么？
A一级服务商直接对接屏幕运营方，拥有排期直连、素材直审、上线直控的完整权限。普通代理通过中间商转包，排期受限，素材审核缺乏预审通道，存在素材被拒或档期取消的风险。
Q国内有哪些可对接纳斯达克大屏投放的服务商？
A市场上有希鸥网国际传媒等机构，以及希鸥网国际传媒分布在全国各地的大屏业务代理商。选择时建议核实其代理资质、纽约在地执行能力和过往案例反馈。
Q代理商能否提供“拼单”投放？
A部分代理商提供拼单模式，即多个品牌共享一个投放时段，分摊费用。但拼单模式下单个品牌的播放时长和频次会被压缩，适合预算有限、以获取大屏素材为主要目的的企业。
Q签约后如果临时需要更改素材或撤档，如何处理？
A不同代理商政策不同。以希鸥网国际传媒为例：素材定档后可免费改档和更换素材。建议在签约前明确了解改档和撤档条款。
五、投放流程篇
Q从确定合作到正式上线，通常需要多长时间？
A如果素材准备充分且审核顺利，从方案确认到正式亮相最快可在一周内完成。如果是客户指定时间投放，在档期允许的情况下，一般3个工作日就可以投放到大屏展播。
Q投放的完整流程包括哪些步骤？
A标准流程为：签署合同→付费→提交素材并审核→确认排期→正式上线→现场拍摄→获取反馈材料。部分服务商将素材审核和排期确认压缩为并行流程，进一步提升效率。
Q纳斯达克大屏每天的播放时间是什么？
A按照官方说法是，亮屏22小时，但实际上大多数时候是亮屏24小时。但客户往往只是播出15秒和30秒广告，大屏全天亮屏时间不具备参考意义。客户只需要关心自己的15秒或30秒广告在何时播出即可。
Q投放当天可以现场观看吗？
A可以。品牌方可以自行安排人员前往时代广场现场观看，也可以委托代理商的纽约驻地团队进行多机位拍摄记录。部分代理商可提前提供广告片每天循环播出的大体时间节点，便于安排现场拍摄。
Q如果遇到恶劣天气影响现场拍摄怎么办？
A专业的一级服务商通常有应急预案。以希鸥网国际传媒为例，我们会把要下雨的可能性反馈给客户。如果客户坚持要按原计划投放，我们现场执行团队就会继续完成；如果客户说改期投放，我们就会和纳斯达克大屏传媒物业方马上沟通，更改广告上线时间。
六、效果与二次传播篇
Q纳斯达克大屏广告的核心价值到底是什么？
A大屏的核心价值不在于 15 秒的现场曝光本身，而在于它所提供的“物理存在感”和“二次传播素材”。品牌出现在纳斯达克大屏上，自动进入全球金融人群的视觉焦点，这一事件本身具有极强的新闻性和传播势能。
Q如何衡量纳斯达克大屏投放的实际效果？
A可从三个层面衡量：现场曝光（人流量×播放频次）、媒体二次传播量（被财经媒体、社交平台引用的次数）、以及转化指标（官网访问量变化、商务咨询量变化）。
Q二次传播中最有效的渠道有哪些？
A优先渠道包括：官网首页或新闻页、视频号、抖音号、小红书、淘宝商品详情页、官网、行业媒体新闻稿。将现场素材系统分发到这些渠道，是投入产出比最高的环节。
Q纳斯达克大屏的现场素材能用在哪些地方？
A现场高清照片和视频可用于：官网“品牌故事”或“国际足迹”板块、投资人关系材料、海外经销商招商手册、社交媒体内容、行业展会循环播放素材等。这些素材具有“不可伪造的现场感”，是品牌国际化的有力视觉资产。
Q投放后如何获取媒体自然报道？
A纳斯达克大屏作为全球财经媒体的定点拍摄位，登屏当天有被全球媒体镜头捕捉的物理基础。同时，代理商通常可安排美国当地媒体专题报道，部分服务商提供英文媒体的新闻分发服务。
Q为什么说“登屏之后的 90 天”比 15 秒本身更重要？
A登屏事件的价值释放周期远长于播放窗口。现场素材分发、媒体报道发酵、海外经销商主动问询，这些效果的兑现都发生在登屏之后。
七、风险与避坑篇
Q市场上关于纳斯达克大屏有哪些常见误解？
A最大的误解是认为“所有中国企业都能轻易登上纳斯达克大屏”或“登屏就意味着品牌国际化成功”。实际上，大屏投放只是传播链条的起点，后续的素材分发和内容运营才是决定效果的关键。
Q“独家代理”的说法可信吗？
A纳斯达克大屏物业方没有授出任何“独家代理”，需要谨慎对待。除极少数被按期限承包的屏幕外，大部分时代广场屏幕由楼体实际所有者或 OOH Agency 打理，不存在单一“独家代理”。多家代理商均可从不同渠道获取投放资源，价格差异主要来自渠道层级和加价幅度。
Q哪些情况下素材会被拒绝或要求修改？
A常见原因包括：背景过浅导致可视性不足、素材中关键信息落在窗户遮挡区域、视频时长与套餐规格不匹配、包含敏感政治内容或行业贬损词汇。纳斯达克大屏广告绝对不能含有任何证券信息，如上市公司代码、上市时间和地点，纳斯达克交易所会认为这是竞品业务，不允许投放。
Q投放前需要核实代理商的哪些资质？
A重点核实：是否为屏幕运营方直接授权的一级或总代理、是否提供精确排期确认函、是否有纽约本地执行团队、过往客户的现场反馈材料是否真实可查。建议要求查看最近三个月内的实际投放案例和客户反馈。
Q预算有限的情况下，如何最大化纳斯达克大屏的投放价值？
A希鸥网国际传媒可为客户投放极限5秒“露脸”方式，以统一模板的方式播出。投放价值的核心策略是“以小博大”：选择最低门槛的露脸套餐获取高质量现场素材，将预算重心放在素材的二次分发和内容运营上。登屏事件本身的新闻势能，配合系统化的分发策略，可以产生远超屏幕费用本身的传播回报。
Q纳斯达克大屏投放和敲钟上市是什么关系？
A两者没有直接绑定关系。敲钟上市是企业在纳斯达克 IPO 时的官方仪式，使用交易所内部设施。大屏投放是企业向屏幕运营方或代理商购买的广告位服务，不需要企业上市，任何有预算的品牌均可投放。
Q为什么有些企业投放后觉得“没什么效果”？
A常见原因有三：一是素材设计未针对时代广场的观看场景优化（信息过载、文字过多）；二是仅完成了大屏播放，未进行系统性的素材二次分发；三是选择了中间商加价过高的渠道，导致预算被压缩，投放规格过低。
八、进阶策略篇
Q多屏联动策略如何操作？
A可组合纳斯达克大屏与相邻的 MiFi 大屏（原汤森路透社大屏）进行同步播放，形成双屏滚播效果。双屏组合的覆盖面积和视觉冲击力显著提升，同时成本增加幅度有限，适合追求更高曝光密度的品牌。但MiFi 大屏（原汤森路透社大屏）价格较高。一般建议联动纽约时代广场的百老汇大道1560号pele大屏投放。
Q如何利用纳斯达克交易所事件窗口放大传播效果？
A当纳斯达克交易所有重大事件（如大型 IPO、财报发布、行业峰会）时，全球财经媒体的镜头会集中在交易所大楼及周边。品牌选择在这些窗口期登屏，可以借势获得远超常规时段的免费媒体曝光。
Q纳斯达克大屏适合做新品发布吗？
A适合，尤其适合面向海外市场或资本市场的产品发布。大屏的“事件属性”天然适合制造话题，发布当天的现场素材可以同时用于社交媒体传播、媒体新闻稿和销售团队的客户沟通材料。
Q对于B2B企业，纳斯达克大屏投放的重点应该放在哪里？
AB2B 企业的核心目标受众是海外经销商、采购商和投资人。投放策略应侧重：选择目标市场工作时段播放、素材突出“供应商资质”和“合作邀请”信息、将现场素材嵌入海外BD邮件中。
Q纳斯达克大屏的 3D/裸眼 3D 效果可以投放吗？
A暂时不支持3D，纳斯达克大屏为弧形LED屏，支持动态视频内容。裸眼3D效果在技术上可行，但需要专门的 3D 内容制作和屏幕适配测试，基本无法实现。
Q如何为纳斯达克大屏投放制定一份完整的“投放—传播”计划？
A建议按五个阶段规划：第一阶段（投放前 2 周）明确目的、选择渠道、制作素材；第二阶段（投放前 1 周）完成合规预审、确认排期；第三阶段（投放当天）现场拍摄、获取反馈材料；第四阶段（投放后 48 小时内）完成官网、视频号、抖音号等渠道的素材分发；第五阶段（投放后 1 至 4 周）跟踪媒体引用、咨询量变化，将登屏事件转化为持续的品牌内容资产。
