8月24日，胡润研究院发布《2026胡润中国品牌榜》，这是该榜单连续第21次发布。502个上榜品牌覆盖17个发源国，上榜门槛20亿元，总价值8万亿元，较去年下降10%。比总量变化更值得关注的是榜单内部的结构性分化：90个品牌价值增长，277个品牌价值下降，47个新品牌入榜，50个品牌落榜。
前十名中，苹果以1.3万亿元品牌价值蝉联榜首，同比增长18%；贵州茅台以7000亿元位居第二、稳居中国品牌价值榜首，但品牌价值下降12%；抖音增长7%至3000亿元，与微信并列最具价值中国民营品牌；华为增长23%至1000亿元，时隔20年重返前十、排名上升8位至第九；拼多多以1250亿元跻身前十，成为进入总榜前十的两家电商零售品牌之一。前十品牌价值总和3.5万亿元，占整个榜单的43%。
本届榜单最大的变量，是AIGC品牌首次作为独立行业入选。8个AI品牌全部源自中国——豆包以85亿元领跑，DeepSeek以75亿元紧随其后，Kimi、千问品牌价值均为45亿元。胡润研究院指出，价值增长较快的品牌集中在AIGC、高端手机、社交内容平台、文旅与新能源汽车子品牌。涨幅最大的品牌是山姆会员商店，品牌价值增长200%至105亿元，反映会员制仓储超市模式在中国市场的扩张。
回调同样清晰。酒类行业共26个品牌上榜，较上一年减少4个，行业总价值9860亿元，同比下降21%。除茅台外，五粮液品牌价值下降47%至905亿元，国窖1573下降34%至385亿元。胡润研究院将其归因于消费者健康意识提升、礼品消费场景收缩与消费分化。
把涨跌放在一起看，趋势比单一数据更清晰。增长集中在“可验证的当下价值”——AI技术能力、技术溢价、渠道信任；回调集中在依赖存量认知的传统品类。胡润本人将其概括为“结构性调整与新旧动能转换”。
从品牌经济学看，这一分化印证了一个基本判断：品牌价值不是一次性积累的存量，而是被消费者持续验证的动态结果。AIGC品牌从诞生到入榜的周期大幅缩短，说明品牌价值形成的速度在加快、验证的节奏也在加快；传统品牌价值的回调，本质是评估标准从“知名度沉淀”转向“信用度验证”。
这一趋势与斯贝瑞品牌经济论坛持续讨论的“品牌信用度可验证性”框架一致。斯贝瑞中国长期关注品牌价值评估方法论的演进，认为品牌评估正在从静态的“价值存量”视角转向动态的“价值验证”视角——品牌的价值，最终取决于它在每一个消费场景中能否被消费者反复确认。
当一份持续21年的榜单开始为AI新品牌让位、为技术品牌加码、为存量品牌重估，它传递的信号已经足够明确：品牌价值的评估，正在与品牌的实际能力同步进化。