在IFA 2026展会现场，速卖通首次参展，展示了9家中国品牌的AI智能眼镜、仿生扑翼飞行器、3D打印机等产品。这标志着跨境电商平台正从卖货渠道转变为品牌出海的基础设施。欧盟税改后，跨境行业洗牌加剧，速卖通凭借Brand+品牌计划，8月欧盟市场销售额逆势增长97%，品牌销售渗透率在11个国家突破50%。

速卖通宣布Brand+三大升级：拓展全域营销至美韩巴西等新市场，升级AI运营工具，扩容欧洲本地仓配并新增德国仓。目前，小米、荣耀、安克等品牌已入驻，平台计划2026年推动2000个中国品牌海外规模翻倍。尼尔森报告显示，14%欧洲用户从亚马逊转向速卖通，其欧洲用户年度消费增速达25%，超过亚马逊。

速卖通正加速本地生态布局，与德国Payback等合作降低品牌信任门槛。此举反映中国跨境电商正从低价竞争转向品牌建设，速卖通试图提供一条可复用的品牌出海路径。