“日”用品成为日用品，人口红利下的中国性产业市场究竟有多大

国人羞于谈“性”，但围绕“下半身”创业的人不在少数。

情趣电商春水堂完成B轮8000万融资，“性价比”完成A轮5000万融资，另外两位90后创业者也因创业产品所属“下半身”行业而备受关注，“情趣女神”马佳佳凭借“大学毕业生卖情趣用品”的噱头引人侧目并成功晋升为创业导师、刘克楠“手握大象兴风作浪”的大象安全套一夜走红，很短时间便完成500万美金A轮融资。

数据显示，借助人口红利，目前国内成人用品行业线上线下市场规模在600亿元左右，未来会更高。情趣用品行业包含了两性健康护理产品、性玩具、性感服饰，横跨了健康、快乐、美丽这3大产业。

在被问到为什么要从事情趣方向的创业时，新锐性健康用品品牌“皮先生的盾”创始人皮先生说道：“中国人羞于谈性，说到性这个词总认为是不道德的，但正好相反，和性有关的产品恰是健康和高尚的。随着性观念得到普及，越来越多的年轻人使用互联网工具寻找陌生朋友，情趣行业将在不久成为下一个稳定的风口。”

春水堂创始人兼CEO蔺德刚似乎非常认可皮先生的观点，在被问到为什么春水堂沉寂了十二年直到最近才受资本关注，他说：“因为成人用品电商有可观的毛利，所以在未获融资前的十二年里，春水堂是能够靠利润维持生计的，但也因缺乏资本的助推，春水堂的发展速度受到了限制。”

同时蔺德刚坦言，“2012年以后，成人用品电商快速发展，而且并没有受到之前顾虑的制约，越来越多80后、90后在观念上接受性情趣和性健康用品，该领域电商潜力已经显现。”

德国已经诞生了像Beate Uhse这样年销售额约40亿人民币的情趣用品公司，而美国也有像seven-store Chain等来自情趣行业的上市公司，英国的Ann Summers公司以年销售额超过1.2亿英镑被列为英国最成功和盈利最佳的私人公司之一，也有CEN等10亿美元级别的私人企业。

相比国外同类公司的成功，受制于时代约束和国人观念，中国性用品行业起步较晚，知名安全套品牌杜蕾斯和杰士邦在90年代才走入国人的生活，早前的安全套产品更多是为了执行“独生子女”的政治任务。但随着移动互联网的普及，整个性产业都在法律范围内快速重塑，这点从陌陌只用了3年9个月就成功登陆纳斯达克就可以看出。

但毕竟性健康和情趣用品不是快消品，更不是常规用品，未来用户群体和市场真的会很大吗？“皮先生的盾”号称以超分子纳米液的技术无缝灭杀病菌，为快乐保驾护航，但高达10元一片的两性卫生湿巾恐怕要阻挡很多人去尝试，毕竟产生巨额销售额的“双十一”，促销优惠的安全套成为不少屌丝购买的唯一商品。

对于这个问题，皮先生说：“皮先生的盾已成功登陆京东众筹，要想打造一款和性相关的爆品，有两个必备因素，一是有趣，一是有用。社区O2O解决的是社区最后一公里生活，而我们解决的是最后一纳米的安全。”

至于价格，在皮先生眼里，纳米两性卫生湿巾是一个全新品类，弥补了市场漏洞，只要能最大限度的消除潜在健康威胁，消费者还是愿意消费的。“只要激情不要病菌”，既然无法改变人们对性的渴望与欲望，那就让它更无害更健康更享受。

皮先生认为共享经济的高速增长正是反应了新生代更多的社交需求，而性也逐步成为社交需求不可掩饰的一部分。不论从早期的QQ、QQ聊天室到今天的豆瓣、陌陌等诸多约软件，性话题已经浮出水面成为日常谈资，不再是一个谈虎色变的禁区。

越来越多的年轻人（当然大叔肯定是性产业最有实力消费人群）喜欢随时开炮，但随着我们生活环境各种污染产生了太多潜在危险，身体抗菌性又因工作过度劳累而降低，前所未有的疾病危机离我们越来越近，性健康将成为一个越来越大的社会问题并由此产生巨大市场。

根据全球知名市场调研公司Research and Markets在2014年发布的报告，全球STD检测市场正以8.5%的年度复合增长率（CAGR）快速增长，将在2020年达到1674亿美元，对应的检测容量将达到55.2亿。在中国，或许身边随处可见的小广告也在提醒着“性危险”在悄然声息间包围着我们。

性情趣用品重要的是调动气氛和制造快乐，而性健康产品最重要的是防患安全于未然，全球近4000万的艾滋病毒携带者是一把悬挂在“爱要说爱要做”人群头上的达摩克利斯之剑。青春有限，我们不反对即时作乐，但作乐之前至少摸一摸口袋里是不是装了安全套、是不是装了消毒杀菌的卫生湿巾。毕竟，安全比情趣更重要。

Airbnb和uber的出现和数次巨额融资，共享经济成为创业热点，专家认为几年以后80%的产业都将被共享经济的力量改造。那么，如果80%的市场机会属于开放的共享经济，剩下的20%则属于隐私的私密经济。随着移动互联网技术的更新迭代和越来越多从小就触“网”的年轻人走入社会，共享经济和以性产业代表的私密经济都将爆发巨大的能量。

但不管是共享还是私密，不管是传统行业还是互联网行业，高频和刚需都是任何一款产品渴望达到的两个境界，让“日”用品成为日用品恐怕是所有从事性产业的创业者都希望达到的目标吧。