9月20日上午，四川省政府新闻办在四川新闻发布厅举行新闻发布会，宣布2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会将于9月28日在成都举行。与往届最大的不同是，本届大会首次增设四川省入境游国际旅行商大会，预计将有来自14个国家和地区的80位境外旅行商代表参会；马来西亚、泰国等国的旅行商将于9月24日提前抵蓉，前往四姑娘山、毕棚沟、峨眉山、乐山、都江堰等地开展踩线考察。大会期间，四川还将发布文旅海外宣传片和10条入境游精品线路，并推出"四川，有请！"——"百千万"全球邀约计划：统筹举办百场文旅活动，邀请国际旅行商与海外达人千人来川踩线采风，联合在线旅游平台向境外游客赠送万张门票。

这一安排的信号价值大于活动本身。过去两年，中国入境游的增长主要由政策红利驱动——免签范围持续扩大、过境免签延长至240小时、支付与离境退税环境不断改善。国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境游客占比高达77.7%。当"进得来"不再是主要矛盾，目的地的竞争重心自然转向"接得住"：产品是否真正适配海外客源，渠道是否畅通，服务能否稳定交付。

上海提供了观察这一转变的现成样本。据上海边检机关统计，截至9月上旬，利用免签政策和240小时过境免签政策入境的旅客达314.2万人次，占入境外籍人员比例超过66.4%。当地旅行社反馈，客源结构已从传统欧美客群扩展至南美、东南亚，且年龄明显年轻化，不少游客来华前会提前通过互联网做功课；行程设计上，豫园、东方明珠、浦江游览、新天地等经典景点仍是基础行程核心，但正在以经典为基底叠加多元可选体验模块。这意味着入境游的产品逻辑，正从"一条标准线路卖给所有人"，转向"可配置的模块化供给"。

陆路口岸的验证同样具体。9月15日，中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策满一周年。满洲里出入境边防检查站统计，2025年9月15日至2026年9月14日，经满洲里口岸入境的俄罗斯旅客达75.3万人次，同比增长51.2%，其中免签入境俄籍旅客占比近70%；口岸通关效率提升近50%，旅客平均通关时间压缩至3分钟以内。今年5月，中俄双方相继宣布将免签政策延长至2027年12月31日。政策给出的时间确定性，正在把"一次性客流"转化为可长期经营的客源市场，也让"一日游"逐步变成"多日游"。

渠道动作之外，消费端的承接同样被摆到台面。同日举行的第五届中国（四川）国际熊猫消费节新闻发布会上，四川省文化和旅游厅介绍，双节期间省级层面统筹21个市（州）推出596项、4412场文旅活动，覆盖节庆民俗、演艺音乐、文博展览、亲子研学、休闲体验、特色美食六大板块；省级安排3000万元文旅消费券，各市（州）配套叠加后发放总额超过5400万元，并联动"马上入川·蜀你好玩"第三季发布50个"小而美"特色消费点位，配套线上打卡地图与线下国潮市集、非遗体验、快闪展演。把入境渠道商"请进来"、把国内消费券"发下去"，构成的是同一套供给逻辑的两端。

需求侧的变化提供了另一重印证。央广网9月20日报道显示，今年长假出行中出现了"跳城游"新玩法：美团数据显示，中秋国庆出行日期内，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%，通过飞机、高铁组合一次性串联多座城市的用户同比增长14%；去哪儿平台上热门县城酒店预订热度同比增长32%，新疆、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增长超过40%。游客把中转城市纳入行程，意味着每一座途经城市都有机会从"路过"变成"停留"，但前提是它必须给出足够的停留理由——一件可带走的文创、一场可参与的展演、一顿值得专程的本地风味。

把分散的动作连起来看，入境游与国内游的供给逻辑正在收敛到同一个答案：目的地之间的竞争，已从品牌曝光的竞争，转向渠道能力、产品颗粒度与运营效率的竞争。行业研究显示，入境旅游有望在2027年恢复至2019年水平、2028年突破1.5亿人次；趋势预测指出，国际游客在华人均消费将从800美元提升至1500美元，其中文化体验类消费占比将超过50%——这恰是文旅与文创企业可以介入的价值区间，也是"城市好礼""非遗活化""文化主题住宿"等具体品类真正获得定价权的窗口。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，四川首次以"入境游国际旅行商大会"的形式把境外渠道商请进目的地，是中国入境游竞争重心从政策便利化转向渠道建设与产品交付的标志性动作，与上海"经典为基底、体验为模块"的产品改造、满洲里以通关效率换取长线客源的做法互为印证。当免签入境占比接近八成、客源结构走向年轻化与多元化，目的地若仍停留在"景点加讲解"的标准化供给，很难承接消费结构升级带来的增量。预计未来两年，具备多语种服务能力、模块化产品设计能力与海外渠道对接能力的文旅主体将率先获得入境市场份额，而以"卖门票、接团体"为主的传统模式会加速边缘化；对文创企业而言，这意味着产品开发的起点应从"纪念品货架"前移到海外客源的真实行程节点之中。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。