金秋开学季遇上文旅市场“空窗期”，不少家庭选择来一场“送学游”。北京的李娜今年送18岁的女儿到兰州上大学，全家顺道游览了水墨丹霞和黄河楼，“初秋气候特别舒服，体验感远超预期”。山东枣庄的耿先生则带着一家六口自驾3500公里送儿子去新疆上学，他说这是全家第一次真正意义上的远门旅行。

中国社科院大学商学院教授魏翔表示，“送学游”天然带有松弛感，源于家庭旅游消费正在发生深层变化。居民消费水平提升后，很多家庭更注重情感仪式，父母想看看孩子未来四年生活的地方，顺便一家人好好玩一趟。中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏认为，“送学游”本质上就是家庭游、亲子游，主要包含沿途自驾游和到达高校所在城市后的城市家庭游两种形态，具有稳定、持续的特点，是值得长期开发的细分领域。

相关数据显示，8月下旬高校周边3公里内酒店及民宿预订量持续高位运行。在线旅行平台研究人员发现，相较于常规旅游，“送学游”群体消费场景集中、复购潜力大。交通价格回落也为家庭出行提供支撑：8月中旬后多地暑期机票回落，部分长线航线低至2折，杭州飞北京单程仅300多元；铁路部门推出动车组学生票7.5折、普速列车硬座5折等优惠，12306新增新生预约功能。

各地纷纷向送学家长抛出橄榄枝。北京西城区整合酒店、书店等多业态商户，凭录取通知书可享专属优惠；成都推出“新生有礼”专属礼遇季，新生凭录取通知书即可申领体验卡。魏翔指出，“送学游”正从短期红利演变为围绕家庭群体的“长尾消费”，成为城市文旅长期深耕的新赛道，未来城市旅游不能只盯着大众景点，还要打造满足个性化需求的场景。