2026年，中国企业出海正在从“寻找增量”走向更长期的全球经营。9月17日，以“潮起之时，靠岸相见”为主题的2026 East Forward第二届·36氪出海大会在上海举行。来自消费、科技、制造等领域的出海企业、投资机构及全球化服务商汇聚现场，围绕本地化经营、用户洞察、供应链、合规、渠道与全球组织等现实问题展开讨论。

大会开场指出，出海对中国企业并非新话题，传统意义上的“卖货”这一关，中国企业过去几十年早已解答。如今真正的难题是：中国品牌能否在海外当地市场立得住，账能否算清楚，经营治理能否应对各类合规与治理挑战。全球拓展的比较对象不是同行，而是全球范围内的资金流向与政策变化。

主办方表示，近一两年资本市场对出海企业并未格外关照，去年全球超过四成绿地投资投向了AI、半导体等资产更重的赛道，各国博弈与政策收紧给出海企业带来很大挑战。“以前讲的是把货卖出去，现在要把品牌在当地留下来。”大会主题“潮起之时，靠岸相见”并非潮退回家，而是希望在全球化大方向一致的前提下，为同行提供停下来交流经验、对接资源的场合。

本届大会设置资源对接会，并发布领航企业、拓新企业、筑路企业三个名册。主办方强调，名册回答的不是哪家公司规模最大，而是谁真正跑通了全球经营，其经验能否帮助和激励更多中国企业在海外发展。出海已从一件件卖货、一笔笔买卖变成系统工程，先行者蹚出的经验是今天最稀缺的东西。