10月20日，位于新疆阿勒泰地区富蕴县的可可托海国际滑雪度假区正式开板，成为2026—2027雪季全国首家开滑的室外高山滑雪场。开板首日开放1号、2号索道与可可托海大道3100—2500段雪道，首开段落差600米。这座“亚洲开板最早、雪期最长”的雪场，上个雪季自2025年10月12日开板至2026年4月28日封板，雪期长达199天，累计接待全国雪友64万人次；场内最大滑行落差1350米，单条“宝石大道”长9.7公里，已建成23条雪道、总滑行长度61公里。随着初雪自北向南铺开，2026—2027雪季大幕正式拉开。

雪季刚开，市场已先行升温。同程旅行数据显示，近一周用户搜索“滑雪”“冰雪”“早鸟”等关键词热度环比大涨146%，其中新疆滑雪搜索热度位居全国第一，“雪季首滑”带动阿勒泰地区航线搜索热度环比增长11倍。在搜索本雪季滑雪产品的用户中，“90后”和“00后”占比达67%，年轻“顶门”客率先响应；客源地方面，广东、上海、江苏、湖北、北京等位列前十，南方客群对新雪季表现出更高关注。更值得注意的是，超70%的滑雪预订用户为上一年雪季购买过滑雪产品的复购用户，预订周期较往年更早，滑雪消费正从“尝鲜型”转向“持续投入型”。

目的地以惠民政策承接开板热度。新雪季阿勒泰将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大滑雪场同步推出“凭机票免费滑雪”活动——疆外旅客落地阿勒泰雪都机场、布尔津喀纳斯机场、富蕴可可托海机场后5日内，可任选一家雪场免费滑雪或观光一次，并叠加“疆人游阿”三折畅滑、本地群众免费滑雪等分层优惠。行业研究认为，这项惠民政策正在把登机牌从出行凭证进一步转化为冰雪消费入口，带动的不只是单次雪票，而是雪场周边酒店、餐饮、雪具租赁、教练服务的连续消费；新疆凭借10月率先开板承接首批长线雪友，冰雪经济正从单一雪场运营外溢到“机票+住宿+雪场度假”的城市文旅链条。

全国雪场多点开板、梯次接棒。河北崇礼10月30日由万龙率先开板，云顶11月6日、太舞11月13日相继接棒，各雪场11月中下旬全面开放；新雪季崇礼将承办各级专业雪上赛事21项（其中国际级11项），举办群众性冰雪活动100余项，云顶、富龙、太舞新增11条夜滑雪道、配套200余台夜场照明设备。黑龙江亚布力10月14日迎来今秋初雪，进入备战状态。配套方面，全国民航10月25日开启冬春航季，海南航空新增哈尔滨、海口、深圳、西安、乌鲁木齐等进出港航线70余条，重点满足冰雪旅游与暖冬度假的季节性客流需求。

冰雪经济的地域边界正在被打破。《大众冰雪消费市场研究报告（2025-2026冰雪季）》显示，2025-2026冰雪季我国冰雪运动参与人数达3.08亿人，全国冰雪运动场地达2626个，其中不少分布在“雪迹罕见”的南方地区。全国室内真雪滑雪场已达79个，33.9%的增量集中在浙江、广东等南方省份；广东已建成滑冰场和滑雪场33个，坐拥全球大室内滑雪场（深圳前海冰雪世界）的广东省，前海冰雪世界开园未满一年累计入园突破100万人次，上海耀雪冰雪世界暑期人气火爆。10月17日至18日，广州天河区首次举办陆地冰壶公开赛，116名运动员、25支队伍在旱地上对决，实现冰雪运动在广州“零的突破”。

在“南展西扩东进”战略推动下，室内冰雪场馆已成为南方城市补齐冬季短板、推动文体旅融合的重要载体。行业数据显示，全国冰雪场馆总量已超2500个，室内冰雪场馆占比提升至42%。业界普遍认为，北方拥有天然雪与竞技底蕴，是滑雪进阶的练兵场；南方具备庞大消费市场与高频室内场景，是普及启蒙的主阵地，“南方育苗、北方成才”的客源输送机制正在形成，北方主打冬季户外滑雪、南方聚焦四季室内体验的“冬北夏南”互补格局渐成。趋势预测指出，2025-2026冰雪季我国冰雪经济总规模首次突破万亿元大关，朝着2030年1.5万亿元的目标稳步迈进，冰雪康养、冰雪研学、冰雪民俗等新业态将持续丰富消费场景。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026—2027雪季以新疆可可托海“全国最早开板”开局，叠加搜索热度与复购率双升、南方室内滑雪场放量，标志着中国冰雪经济从“北方季节性的冷资源”加速迈向“南北联动、全季运营”的新阶段；预计随着“凭机票免费滑雪”等惠民政策把登机牌转化为消费入口、室内冰雪场馆在长三角珠三角持续扩容，冰雪文旅将从单一雪场运营外溢为“机票+住宿+雪场+赛事+康养”的城市级产业链，成为冬季文旅消费扩容和区域经济均衡增长的关键抓手。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。