11月11日，2026世界旅游联盟·湘湖对话在安徽合肥开幕，来自近30个国家和地区的政府部门、国际组织、重点企业及科研机构代表参会。本届对话以“数智赋能·塑造未来旅游新形态”为主题，围绕“数字浪潮，重塑全球旅游格局”“科技赋能，焕新文旅场景实践”“绿色共生，探索可持续旅行路径”三大议题展开探讨，并设置中欧旅游对话、中美旅游对话等专题环节，同期举办中外旅游企业洽谈会。作为世界旅游联盟的年度旗舰论坛，湘湖对话迄今已举办七届，今年首次落地合肥。
此次选址的意味值得关注。世界旅游联盟由中国发起、总部设于杭州，湘湖对话是其固定品牌IP，举办地并不固定。今年移师合肥，恰与主题形成互文——合肥是知名的科创之城、人工智能产业重镇，与“数智赋能”的议题天然契合。把一场全球旅游峰会放在科创之城，本身即是一种信号：文旅产业的下一轮增长，正越来越依赖科技的加持。
三大议题对应着三条清晰的行业信号。数字浪潮方面，AI导游、大模型行程规划、数字孪生景区正在从概念走向产品，行业研究显示，AI导游有望在2027年覆盖八成以上5A级景区，游客流量预测系统的准确率将突破九成。科技赋能方面，国内首艘沉浸式智慧艺术游船“长江星耀”11月10日晚在武汉启航试运营，以纱幕投影配270度环幕呈现长江首部沉浸式光影演艺；哈尔滨第28届冰雪大世界则与迪士尼首次合作引入《冰雪奇缘》主题冰雪雕塑，把IP做成实景。绿色共生方面，可持续旅行正从理念落到可验收的运营指标。
数智化最直接的回报，体现在入境游与消费数据上。文化和旅游部数据显示，2026年前三季度国内出游53.07亿人次，同比增长6.2%；国家移民管理局数据显示，三季度外国人入境1160.1万人次，同比增长15.6%。瑞银证券11月10日发布的报告进一步预测，到2040年中国入境游收入有望达到4700亿美元，约占全球市场的15%，对GDP的贡献将由0.65%提升至1.5%。截至2026年11月，中国已累计对50个国家实施单方面免签，覆盖约12.2亿人口。
更深层的变化在于，中国正从“数智技术的应用者”走向“数智文旅标准的输出者”。旅行平台数据显示，2026年以来入境游客在境内平均停留5.1天，同比提升11%；“China Haul”成为海外热词，外国游客从“看看中国”转向“融入中国”，科技游、工厂游成为入境消费新赛道。趋势预测指出，中国有望超越法国成为全球第一大旅游目的地国，“文化丝路”计划将推动中国智慧景区方案出口至30个以上国家。数智赋能的意义，正在从提升单点体验，升维为输出一套可复制的目的地运营能力。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，湘湖对话以“数智赋能”破题、以合肥科创之城为场域，标志着全球旅游业竞争的主战场正从“资源禀赋”转向“数智运营能力”。当入境游的增量从“人次增长”转向“停留时长与客单价提升”，能否用AI、大数据和智慧服务打通签证、交通、目的地服务与在地文化表达，将成为目的地竞争的分水岭。预计随着免签政策持续扩容与数字基建加速下沉，具备数智运营能力与原创文化IP的目的地，将在新一轮全球旅游格局重构中占据主动。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。