7月15日，国家统计局发布2026年上半年国民经济运行数据。在这份备受关注的"半年报"中，文旅消费以多项两位数增长指标成为最亮眼的板块之一：旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%，旅游咨询租赁服务类零售额增长11.3%，文体休闲服务类零售额增长10.4%，免签入境外国人达1782万人次、同比增加30.6%。在服务消费增速远超商品消费的大背景下，中国文旅产业正经历从"流量扩张"到"质量增长"的关键跃迁。



核心数据勾勒出一幅清晰的图景。上半年我国GDP达69.57万亿元，同比增长4.7%；服务业增加值41.4万亿元，增长5.2%，占GDP比重59.5%，对经济增长贡献率攀升至66.1%，比上年同期提高近6个百分点。在消费端，服务零售额增长5.3%，比商品零售额增速高出4.2个百分点，居民人均服务性消费支出占比同比提高0.2个百分点。换句话说，中国人的支出结构正在从"买商品"加速转向"买体验"，而文旅消费正好处于这一结构性转换的核心地带。



文旅细分领域的数据进一步印证了"体验经济"的爆发力。国家税务总局数据显示，上半年文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%，大幅领先旅游消费整体增速。规模以上文化艺术业、体育业企业营业收入分别增长11.8%和11.9%。文化体育服务平台交易额同比增长9.7%。这表明，传统的"走马观花"式观光正在被内容驱动的沉浸式体验取代，消费者愿意为高品质文化内容支付溢价。行业研究显示，夜间经济将从以餐饮娱乐为主向文化体验延伸，夜间博物馆、沉浸式夜游项目将成为景区标配产品；亲子研学旅游市场规模将在2028年突破3000亿元，科技研学和非遗研学成为增长最快的细分方向。



入境旅游的强劲回暖是"半年报"的另一大看点。上半年，免签入境外国人约1782万人次，同比增长30.6%；海南离岛免税购物金额199亿元，增长18.8%。同日，海南方面披露的数据进一步佐证了这一趋势：全省口岸上半年出入境人员160.3万人次，其中外国人88.3万人次、同比增长33.2%，免签入境外籍旅客占入境外国旅客总数的93.8%。三亚凤凰机场口岸出入境人员达63万人次，创口岸开放以来同期客流新高。深圳机场口岸截至7月12日出入境外国人已达102.2万人次，同比增超32.5%，提前71天达成百万大关。从全国到地方，多口岸数据交叉验证了一个判断：优化免签政策叠加支付便利化和离境退税等配套措施，正在系统性地降低外国游客来华门槛，"China Travel"的吸引力已从话题热度转化为真实的消费增量。趋势预测指出，入境旅游规模将在2027年恢复至2019年水平，此后进入新一轮增长通道。



暑期市场的火热表现则为下半年文旅消费开了好头。飞猪《2026年暑期出游风向标》显示，河南酒店预订量同比增长89%，景区门票预订增长75%，从"路过地"升级为"目的地"——亲子家庭预订量涨31%，大学生涨58%。青岛方面，途家民宿数据显示青岛上榜暑期民宿预订和旅居TOP10城市，亲子客群的"成长型体验"成为核心驱动力：海信探索中心推出机器人乐队科普秀，28家研学场馆联动推出儿童友好研学地图。从河南的"文化味+生态范+潮流感"到青岛的"成长型体验"，目的地之间的竞争已从资源禀赋转向内容创意和体验设计的能力。行业研究指出，未来三年目的地品牌化将成为城市竞争主战场，优质文旅体验的供给能力将直接决定城市在旅游经济中的份额。



这份"半年报"恰逢《旅游强国建设"十五五"规划》和《扩大消费"十五五"规划》两份重磅文件出台后不久。规划提出，到2030年国内出游人次达83亿、出游总花费7.7万亿元、入境旅游人次1.9亿。放在半年报的数据背景下审视，这些目标有了扎实的现实支撑：文旅产业已经成为服务业增长的主引擎和服务消费的核心支撑。行业研究显示，2026至2028年间，文化旅游业占GDP比重将从约5%提升至6.5%以上。这意味着文旅产业不仅是"诗和远方"的民生事业，更是国民经济中分量持续加大的战略性支柱产业。



亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年上半年经济数据传递出一个明确信号：文旅消费已从疫后"恢复性增长"进入"结构性增长"的新阶段。服务消费占比持续提升、沉浸式体验爆发式增长、入境旅游强势回暖三大趋势交织叠加，共同构成了中国文旅产业升级的底层逻辑。预计未来两年，文旅产业在国民经济中的战略地位将进一步强化，具备内容原创能力、数字化运营能力和国际化服务能力的目的地与企业，将在这一轮结构性增长中获得显著的先发优势。到2028年，文化产业与旅游产业的融合深度将远超当前水平，"文旅+"将不再是营销概念，而是贯穿产业链上下游的核心商业模式。



亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。