2026年暑期文旅市场进入旺季，两则来自不同赛道的创新案例同时出现在公众视野：一边是"鲁疆同心·非遗列车"从济南大明湖站启程，以全国首列省际非遗主题列车之姿横跨七省区；另一边是连云港"花果山下·AIGC西游共创之夜"落幕，7280件AI共创作品将经典西游IP送入数字时代。一列铁轨上移动的文化展厅，一座靠算力激活的超级IP——它们分别代表了当下文旅融合正在发生的两种深刻变化：传统文化的"空间再造"与"内容再造"。



7月14日，"鲁疆同心·非遗列车"从山东济南发车，行程横跨山东、河北、山西、陕西、宁夏、甘肃、新疆七个省区，途经新疆哈密、吐鲁番、乌鲁木齐、喀什等10个站点，历时18天。这趟由山东省文旅厅、新疆文旅厅、中国铁路济南局等联合主办、文旅部非遗司指导的专列，将18节车厢改造为沉浸式非遗体验空间：非遗文创展销区、非遗展演区、非遗互动体验区、非遗图书角、鲁疆美食餐车等功能分区明确，14节软卧车厢按山东16市非遗主题装饰并配套研学地图。13名山东非遗传承人全程驻车，每日定时展演山东民歌、胶州秧歌、吕剧等项目；列车抵达新疆后，传承人还将深入喀什博物馆、新疆非遗馆等地开展10场展演。这种"车厢即展厅、旅途即研学、列车即平台"的模式，将旅游交通工具本身变为文化消费空间，实现了从"把人运到景区看非遗"到"让非遗跟着人走"的认知翻转。



几乎同一时间，连云港给出了一份关于传统文化IP数字化的答卷。7月18日，"花果山下·AIGC西游共创之夜"在海州体育馆落幕，集中呈现了"OPC全球共创计划·西游神话AIGC主题创意大赛"的成果。这场自2月底启动的大赛，累计征集视觉静态、动态视频、听觉音乐、叙事剧本四大品类作品7280件，参与人数达7794人，抖音相关话题播放量超3237万次。《设计》杂志执行社长李杰在评审中特别指出，"优秀的AIGC作品不能只是炫技，必须兼具正确价值观、大众审美与情感共鸣"。值得关注的是，赛事并未止步于颁奖——活动现场同步签署了数字文化产业生态共建、AI影视内容合作、8个优秀项目商业化、OPC社区多城推广四类合作。海州文旅集团与火山引擎、完美世界影视、环球墨非等企业建立技术—内容—产业协同，悟空视界同步发布悟空AI创作平台，将单次赛事的流量沉淀为可持续运营的数字资产平台。



两个案例看似分属交通文旅和数字文创的不同赛道，但底层逻辑高度一致：都是在回答"如何让文化资源转化为可消费、可参与、可传播的产品"。非遗列车把非遗从博物馆的玻璃柜中"请"出来，放入真实的旅行场景中，让旅客在18天的旅途中反复接触、体验、购买；AIGC西游则是把经典IP从书本和银幕上"解构"开来，用AI工具降低创作门槛，让全职妈妈、在校学生等"普通人"也能参与IP再创作，并最终通过签约进入商业闭环。行业研究显示，短视频和直播已贡献文旅决策流量的65%以上，"国潮3.0"时代的消费者不再满足于文化元素的表面堆砌，而是追求精神共鸣与参与感——这正是两种模式共同指向的趋势。



从暑期消费数据来看，市场对这种"参与式文化消费"的买单意愿正在持续增强。据文旅部数据，全国暑期文化和旅游消费季期间，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券；携程平台数据显示，海南省暑期在线旅游预订人次同比增长10.8%，旅游消费增长13.4%。在需求侧，亲子研学、非遗体验、深度慢游成为暑期三大热点，途牛数据显示亲子家庭出游占暑期订单超60%，8岁以上学龄段家庭更偏好历史人文、文博古建、非遗技艺等深度体验产品。经济日报调查指出，"前额叶友好型"玩法——即以低内耗、高参与、重体验为特征的出游方式——正在取代传统打卡观光，消费者愿意为"玩什么、学什么、感受什么"付费，而非仅仅为"去了哪里"买单。



亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，非遗列车与AIGC西游这两个案例，分别从"物理空间移动化"和"数字内容共创化"两个维度验证了文旅融合进入深水区后的核心方向：文化资源的价值释放，不再依赖于"保护—展示"的单向链路，而是需要通过"场景再造+参与机制+商业闭环"三要素形成可持续的产品化路径。"鲁疆同心·非遗列车"证明了铁轨上的移动文化空间具备规模化复制潜力——目前山东已明确将探索构建常态化、多元化的非遗列车运行体系；而连云港的AIGC共创模式则展示了一个城市如何将本地超级IP转化为数字内容资产池，并通过OPC社区机制实现创作者生态的持续运转。预计未来三年，"移动式文化空间"和"AIGC+城市IP"将成为文旅产品创新的两个重要增长极，从单一项目试点走向标准化、可复制的产业模式。



亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。