7月20日，网易游戏《天下》宣布息影22年的王祖贤成为其18周年品牌代言人。但这并非一次传统的明星代言，王祖贤本人并未露面，而是授权游戏方使用其20至30岁巅峰时期的形象，通过AI技术打造了一支名为《倩影》的短片，复刻了她塑造的聂小倩等经典角色。这一举动开创了一种全新的商业范式：退场的明星通过授权数字肖像，在无需真人参与的情况下实现商业价值。
《天下》选择王祖贤，核心逻辑在于精准唤醒核心用户的情感记忆。该游戏的核心玩家群体为30至45岁，正是看着王祖贤电影长大的一代。她的经典荧幕形象本身就是一套完整的情绪资产，比任何当红流量明星都更能触动这批老玩家。品牌方将王祖贤的AI形象从广告片延伸至游戏内的数字NPC和专属时装，成功将情怀资产转化为可交互的游戏资产，为召回老玩家提供了强有力的情感钩子。
与当红明星对AI授权的普遍警惕形成鲜明对比，退圈艺人正成为这一领域的先行者。张若昀等当红演员因担心形象被滥用、法律风险不明而纷纷拒绝AI贴牌。而退圈或年长的艺人，如吴启华、游本昌，则没有这份包袱。他们通过限定授权范围、保留内容审核权等方式，在拥抱技术红利的同时，最大限度地保护了自身形象，实现了一种“开放但设限”的理想合作模式。
王祖贤的案例之所以被视为标志性事件，在于其开创的“单项目、限定化”授权模式。品牌方仅需支付一次建模成本，便可无限复用数字形象，大幅降低了沟通与制作成本。这种模式对拥有深入人心的经典形象的资深艺人极具吸引力，他们手握稀缺的肖像资源，自带情怀溢价，能够获得高额的合规授权费。
然而，AI肖像权市场的另一面则极为残酷。在AI短剧爆发式增长的背景下，大量底层演员和新人正以极低的价格（甚至低至数百元）出售自己的肖像权，并可能签下包含终身、跨平台转售权利的霸王条款。他们的数字形象被批量生产、无限复用，却失去了对自身形象的控制权。这揭示了AI时代明星经济正在被改写的残酷现实：头部明星通过限定授权掌控议价权，而底层演员连被看见的机会都可能被AI剥夺。
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