近日，一位名叫马壮的东北00后小伙因其骑行环球的故事走红网络。他网名“湖远行”，从初中毕业的洗头工起步，2018年用800元买了一辆二手自行车，从成都骑行至拉萨。此后，他毅然辞职，将骑行作为事业，至今已穿越亚欧非29个国家，累计骑行超过7.3万公里，单条视频最高播放量达1.35亿次，粉丝数突破2700万。
希鸥网观察到，马壮的走红并非一夜爆火。他最初发布的骑行视频点赞寥寥，被称为“流水账日记”。直到2023年，他的内容开始破圈，频繁登上抖音月度涨粉榜，粉丝主要集中在一二线城市。其视频的真实感与反差感是核心吸引力：在零下28度的雪地煮泡面、展示磨破的鞋底、遭遇巴基斯坦枪击事件等“狼狈”片段，反而比精致摆拍更具冲击力，被网友称为“替我看世界”的解药。
马壮骑行过程中始终坚持长期主义，即便膝盖骑坏、手指变形、肠胃受损也未放弃。他曾在2020年从新疆向西穿越中东抵达欧洲，在冰岛拍到的凤凰形北极光单条视频获472.4万点赞；去年骑行至第36国美国，700公里五大湖区路线被《国家地理》评为最美路线。这种持续数年的真实纪录，让粉丝将其视频当作纪录片追看。
在商业变现上，马壮开创了“环球骑行结合商品测评”模式。他坚持只卖自己在骑行中实际使用过的产品，如手套、雨衣、袜子等，SKU极少，基本仅五六件，但件件卖爆。截至目前，其橱窗已售出1123万件商品，按单价70元计算，八年总销售额近8亿元。他坦言直播带货是为支撑骑行开支，并坦然回应网友对其“假骑行”的质疑，承认跨洋段会借助交通工具。
在公益方面，马壮累计捐款已超700万元。广西发生洪水时，他捐款100万元；早在身无分文时，他就曾捐出2000元。在秘鲁海拔4700多米的彩虹山，他将身上仅有40元的一半分给脚趾冻黑的当地人。爆红后，他依然蹲在雪地煮泡面，生活方式未有大改变，被网友称为“不忘本的东北小伙”。
希鸥网认为，马壮从“不认命”到“不忘本”的历程，折射出当代创业者的核心素养：在浮躁的流量环境中，坚持真实与克制的长期主义，反而能收获更持久的信任与商业回报。他的案例表明，网红经济不应是“赚快钱”的游戏，而是需要像传统行业一样敬畏产品、尊重用户。这种价值观，正与当前倡导的务实创新、诚信经营的社会导向高度契合。
从创业角度看，马壮的骑行创业本质上践行了“精益创业”方法。他最初仅用800元启动，以最小可行产品（MVP）——二手自行车加手机拍摄——快速验证市场反馈，通过不断收集用户对骑行内容的反响，逐步迭代视频风格与选题，最终找到“真实感+异国风光”这一爆款模式。这一过程与Facebook早期从颜值投票功能起步、依靠用户反馈迭代的路径异曲同工，均验证了“小规模实验、快速迭代”的可行性。
马壮的故事同样揭示了创业者情绪管理与生活平衡的重要性。他在长达八年的骑行中，面对严寒、伤病、质疑甚至危险，始终保持稳定心态，不因一时困境冲动放弃，也不因爆火而迷失方向。他坚持“卖自己用过的产品”这一底线，克制地选择商品，正是对“情绪稳定”原则的实践——不被短期利益驱动，始终按理性逻辑行事。同时，他提倡的“一眼望到头的生活很恐怖”背后，是主动划清边界、保持对生活的掌控力，这种可持续投入的策略，避免了过度燃烧带来的枯竭。
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