7月27日，华人文化集团公司与成都文化旅游发展集团有限责任公司正式签署《战略合作协议》。双方宣布将在演艺、影视文旅、体育文旅、数字文旅、跨界融合及文创产品开发等五大领域展开深度合作。华人文化副总裁谢力与成都文旅集团副总经理王祎代表双方签约，成都文旅集团董事长张海彤出席并致辞。此次签约标志着国内头部文化传媒集团与城市级文旅平台之间的合作，从单部影片的"票根联动"正式迈向长效化、系统化的战略协同。

就在签约前三天，成都文旅集团于7月24日推出"票根+"全域联动惠民计划：凭华人文化旗下东方梦工厂、华人影业出品的动画电影《八仙！》票根，游客可在西岭雪山、宽窄巷子、夜游锦江、五凤溪古镇、望江楼、西村大院等成都文旅旗下核心场景，解锁门票折扣、文创优惠、餐饮住宿等专属权益。《八仙！》上映5天票房破4亿元，观影人次超800万，其中至少40%的观众来自成都以外城市，意味着超过300万人次的外地观众将通过"票根+"计划直接转化为成都文旅的潜在消费者。

然而，更深层的信号不在这一张票根，而在签约双方对"可复制的成都模式"的共识。此次合作涵盖五大维度的制度设计：演艺领域，华人文化的演唱会、音乐节等现场娱乐资源将与成都宽窄巷子、夜游锦江等场景深度对接；影视文旅领域，东方梦工厂的动画IP、华人影业的影视内容将与成都景区、古镇的场景资源深度融合，推动"取景地即目的地"的常态化运营；体育文旅领域，CMC资本旗下的体育资产将与成都赛事名城建设形成协同；数字文旅领域，双方将共同探索AI、虚拟制作等技术在文旅场景的落地；跨界融合与文创产品开发领域，双方将联合孵化以天府文化为内核的原创IP及消费品牌。

这一合作模式之所以值得关注，在于它突破了影旅融合的两大行业瓶颈。第一是"短期化"困境——绝大多数影视IP与文旅场景的合作停留在单部作品的营销联动层面：热映时景区引流，下映后热度归零。行业调研显示，超过85%的影旅联动项目的游客增长在影片下映后3个月内回落至正常水平。第二是"浅层化"困局——多数景区与影视IP的联动方式局限于打卡立牌、主题周边等低门槛操作，缺乏从内容生产到场景运营的深度协同。"票根+"到"战略合作"的转变，本质上是将偶发性的营销事件升级为制度化的产业协同。

从更宏观的行业视角来看，成都并非孤例。2026年上半年，全国已有超过15个城市推出"票根经济"相关政策或计划。广州以1:20.51的补贴撬动比创造了515万元补贴拉动1.1亿元消费的纪录；江苏省上半年演出票房超20亿元、综合消费近100亿元。趋势预测指出，影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式将在未来三年催生5个以上现象级项目，城市超级IP的竞争正在从单点营销转向全产业链布局。

成都的策略选择有其底层逻辑。《旅游强国建设"十五五"规划》将成都列入"旅游枢纽城市"和"入境旅游重点城市"，2025年成都接待游客超3亿人次，旅游总收入突破4000亿元。但成都的挑战同样明显：宽窄巷子等传统IP面临消费体验升级压力，夜游锦江等新IP尚需时间沉淀，入境游客人均消费仍有提升空间。与华人文化的合作，本质上是成都以"内容杠杆"撬动存量资源的一次关键选择——用专业内容生产能力弥补城市文旅平台的IP孵化短板。

更深一层的意义在于，这代表了文旅产业从"地产思维"向"运营思维"转型的加速。行业趋势显示，"文旅+地产"模式正在被"文旅+运营"模式全面替代，运营能力取代土地资源成为核心竞争力。华人文化带来的内容生产体系（影视、演艺、体育）与成都文旅集团拥有的场景资产（景区、街区、古镇）形成互补——前者提供可持续的内容供给，后者提供可承载的物理空间。这种"内容+场景"的双轮驱动，比传统的"地产+门票"模式更具韧性和延展性。

当然，战略协议能否从纸面走向实效，仍需时间检验。行业观察显示，2023年以来全国签署的文旅战略合作协议中，仅有不到30%实现了至少一个实质性落地项目。华人文化与成都文旅集团能否在五个合作维度中找准"最小可行性切口"——比如率先将东方梦工厂的熊猫IP与成都大熊猫繁育研究基地深度融合、或推动CMC资本旗下体育IP与成都赛事名城建设形成协同——将是合作能否超越"签约新闻"的关键。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，华人文化与成都文旅集团的此次战略签约，是文旅产业从"事件驱动型"合作向"制度驱动型"融合升级的标志性事件。影视IP与城市文旅的深度耦合，不是简单的流量变现，而是文化内容生产体系与城市消费场景体系的系统对接。预计未来三年内，"头部内容公司+城市文旅平台"的结对合作模式将在北京、上海、杭州、西安等城市批量复制，推动中国文旅产业从门票经济向IP经济的结构性跃迁。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。