36氪获悉，近日，上海市市场监督管理局制定发布《上海市户外广告发布内容合规指引》，针对“大字吸睛、小字免责”等乱象提出明确规范。指引要求，提示性用语必须真实、清晰、显著，重要交易条件和限制性信息需完整准确提示，不得以模糊方式误导消费者。

指引特别强调，使用“第一”“首创”“最佳”“领先”等绝对化用语时，必须提供充分依据，严禁“萝卜坑式引证”等虚假宣传行为。此外，针对AI生成内容，指引明确要求使用人工智能生成合成内容进行广告宣传的，应当依法履行标识义务，确保消费者知情权。