8月4日，环大洪山文旅联动发展大会在湖北随县正式启幕。随州、荆门、襄阳、孝感四市文旅部门联合签署合作机制，成立环大洪山旅游联盟，首次以制度化方式打破四市之间长期存在的文旅行政壁垒，发布多条四市六地乡村旅游精品线路，一批农文旅融合项目集中签约，近200名文旅专家、企业负责人和媒体代表到场。这是继7月底武隆千里乌江文旅联盟和北纬30度名山名胜联盟成立之后，又一起以"跨区域协同"为关键词的文旅行业事件——从单打独斗到组团出击，中国文旅产业正在进入一个以"破壁"为特征的协同发展新阶段。
大洪山横跨随州、荆门、襄阳、孝感四市，主峰宝珠峰海拔1055米，坐拥两王洞喀斯特溶洞、白龙池火山口湖、千年帝王银杏等核心资源，是国家森林公园和国家地质公园。然而长期以来，一座山的东麓西麓被划入不同地级市行政版图，资源开发各自为政——随州段主打"楚北第一峰"金顶观光、荆门段侧重明显陵遗产旅游、襄阳端切入三国文化、孝感端走乡村休闲路线。游客若想完整游览大洪山，需要跨市购票、反复导航、面对不一致的服务标准和品牌调性，行政割裂让一条完整山脉的文旅价值被人为切碎。
此次大会的核心动作可以概括为三个层面。在机制层，成立环大洪山旅游联盟和常态化议事协调机制，首次以完整山脉地理单元为纽带进行跨市协作；在产品层，多条四市六地乡村旅游精品线路集中发布，串联起主要景区与乡村目的地，并探索联票优惠；在招商层，大洪山农文旅文创好物集中亮相，一批重点文旅项目现场签约。此外，大会借西武高铁开通的交通优势，邀请西安文旅代表团远道而来开展双向客源交流，拓展西北市场。活动期间还同步推出大洪山特色宴席、精品线路实地探访、山间夜游与露营体验等沉浸式产品，以完整消费场景弥补过去"各管一段"的体验断层。
环大洪山联盟并非孤立现象，跨区域协同正在全国多地加速铺开。7月28日，重庆武隆同步签约千里乌江文旅联盟和北纬30度名山名胜联盟，前者串起黔渝乌江沿线峡谷与古镇、后者集结峨眉山、黄山、张家界等世界级山水IP，落地门票互惠与客源互送机制。更早前，京津冀旅游景区联票自2025年6月发行以来半年销量突破5万张、二次消费占比达35%；鲁冀边四地跨省联票整合数十个景区与商圈、单张价值超2000元；峨眉山联合泰山、黄山、武夷山推出299元"中国四大双遗产地名山联合年卡"。从名山到黄河、从省际到市际，"联盟+联票"正从零星探索走向规模化复制。
这一趋势的深层逻辑，是中国文旅产业正在经历从"行政区经济"到"流量区经济"的范式转换。过去，景区运营以行政区划为边界，地方考核以本辖区游客量和门票收入为核心指标，跨区域协同缺乏制度激励。而当前游客行为已高度跨城化——OTA平台数据显示，暑期出游中超过六成游客单次行程跨越两个以上城市。当需求端早已"破壁"，供给端的行政割裂便成为效率瓶颈。环大洪山联盟的成立，本质上是供给侧对需求侧变化的制度性回应。行业研究显示，"文旅+地产"模式正在彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力，而跨区域协同恰恰是运营能力向纵深拓展的必然路径。
当然，跨区域协同从签约到可持续运营，仍有大量工作要做。四市资源禀赋不同——随州拥有主峰核心资源，荆门坐拥世界文化遗产明显陵，襄阳以古隆中三国IP见长，孝感以董永传说和米酒文化为特色——利益分配机制的公平性将决定联盟能走多远。此外，服务标准如何统一、品牌推广如何协同、数据如何共享，都需要在后续精细化的运营实践中持续作答。从京津冀联票的实践看，半年5万张销量和35%二次消费占比证明：当区域协同真正落地，游客愿意为便利买单，景区也从中收获了远超门票的"综合账"。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，环大洪山四市文旅联盟的成立，标志着中国区域文旅协同从"理念共识"阶段正式迈入"机制共建"阶段。与过去以单个景区为单元的松散合作不同，此次联盟以完整山脉地理单元为纽带，以统一的品牌IP、线路产品和招商平台为核心抓手，构建了一个可复制、可迭代的跨区域文旅协同模型。从行业趋势判断，未来三年类似"一山多市""一水多县"的协同机制将在全国主要旅游廊带加速铺开，成为十五五时期县域文旅和乡村旅游提档升级的重要制度基础设施。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。