8月4日，中国旅游报发表署名文章《以文旅深度融合为主线加快建设旅游强国》，对文化和旅游部2026年7月印发的《旅游强国建设"十五五"规划》进行系统解读。文章指出，《规划》提出"更广范围、更深层次、更高水平"三个维度的文旅融合发展路径——这一框架并非抽象概念，而是正在被今夏一系列文旅实践验证的方法论。从山西浑源到韩国安东，从悬空寺崖壁到暑期消费八大场景，文旅融合的"三个层次"正在从文件走向市场的各个角落。
更广范围融合：从景区围墙到全域空间。中国旅游报解读文章指出，"更广范围融合"的核心是跳出单一旅游行业的局限，打通产业、城乡、区域等边界。这个暑期，这一趋势在多个层面加速显现。央广网AI中国专栏8月4日梳理的暑期文旅消费八大场景显示：草原旅居、洞穴探险、赛事观演、乡野民宿、夜间文博等新场景全面开花，场景边界已经从传统景区延伸至城市街巷、乡村田野、地下溶洞和虚拟空间。国铁集团预计，7月1日至8月31日全国铁路发送旅客10.1亿人次，"齐鲁1号"文物研学列车、"南湖1921"红色旅游列车等主题专列常态化运行——铁路不再只是交通工具，而是文旅体验的起点。中国经济网同日报道指出，多地密集推出文旅消费券：广东发放3000万元、湖南8000万元、云南全年7000万元，通过线上线下联动将文旅消费嵌入商圈、交通、住宿全链条。行业研究显示，"十五五"时期，文旅场景将从点状融合转向全面资源统筹，跨区域联盟、跨界业态将成为常态。
更深层次融合：当悬空寺的崖壁开始讲故事。新华社7月31日报道了一个现象级案例：山西浑源悬空寺实景演出《何以悬空寺》自5月21日首演以来，线上累计预售额超3000万元，接待观众17万余人次，更关键的数据是——浑源县留宿过夜率较以往翻了4倍。此前，悬空寺的经典游客行程是"白天登临半小时、拍照十分钟即走"；如今，实景演出让行程从半日游自然延伸为两日游。导演杨建林向新华社记者透露，团队的第一件事不是架设设备，而是委托声光学专家精准测算对文物"安全的亮度"，采用全定制冷光源，零紫外线、无热辐射、零文物接触——第三方评估显示，灯光对文物的影响"远不及一个晴天午后的阳光照射"。这一案例揭示"更深层次融合"的核心逻辑：文化内涵的系统性挖掘与可持续转化，而非简单贴文化标签。趋势预测指出，"非遗+旅游"正从展演展示向沉浸体验升级，沉浸式投影和全息技术将推动"小剧场+文旅"模式成为景区标配，单项目年营收有望破千万元。
更高水平融合：从深圳到安东，一部舞剧的全球航迹。如果说悬空寺代表了"向内深耕"，深圳原创舞剧《咏春》则在诠释"向外拓展"的高水平融合。人民日报8月4日报道，《咏春》近日在韩国安东文化艺术殿堂首演，吸引1200多名当地观众，门票全部售罄。截至韩国站收官，该剧已在全球59个城市76个剧场演出337场，累计观演约46万人次——从伦敦西区12场连演到莫斯科大剧院首秀，从多伦多20天20场驻演到韩国安东两场售罄。《咏春》以"舞武融合"为特色，将国家级非遗"咏春拳"和"香云纱"搬上舞台，以几乎无对白的肢体语言实现跨文化表达。百老汇亚洲公司创始人Marc Routh专程从首尔驱车三个半小时观剧后明确表示"非常期待将此剧引入美国"。中国旅游报解读文章指出，"更高水平融合"要求对标国际标准打造世界级文旅品牌——《咏春》的337场商演表明，中国原创文旅IP已经具备了参与全球文化市场竞争的产品力。
与此同时，文化IP的跨境流动正在多线并行。光明日报8月4日报道，2026"新疆是个好地方"非遗援疆主题展示活动中，宁夏巴鸟麻编创新作品"福娃鞠宝"入选2026美加墨世界杯官方授权产品，26家新疆非遗工坊与全国多地高校、企业达成结对协作。传统手艺牵手国际赛事、非遗工坊接入现代供应链——这正是"更高水平融合"在微观层面的映射。
从"三层次"到"三验证"：规划落地的关键不在文件在细节。将上述三个案例放入"三层次融合"框架审视，可以发现一个共同特征：每一个成功案例都解决了融合中的具体"堵点"。悬空寺解决了"文物保护与商业开发不可兼得"的长期矛盾，用冷光源技术找到了平衡点；《咏春》解决了"中国文化产品如何跨越语言障碍"的传播难题，用肢体语言和文化通感打开了全球市场；暑期消费八大场景解决了"游客从打卡到沉浸"的体验升级需求，用"草原旅居""地心避暑舱"等产品重新定义了目的地价值。中国旅游报文章强调，更广范围融合要杜绝"千城一面"和同质化低水平竞争，更深层次融合要摒弃"重形式轻内涵"的浅层开发，更高水平融合要培育具备全球影响力的文旅IP——三个"杜绝"指向同一个判断：数量增长的时代正在过去，质量竞争的时代已经到来。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"三层次融合"框架的提出标志着中国文旅产业从"规模扩张"阶段正式进入"价值深耕"阶段。悬空寺案例证明，技术手段可以让文物保护与商业运营形成正循环，而非零和博弈——《何以悬空寺》以冷光源技术为切口，将游客停留时间从半天拉长至两天，直接带动县域住宿、餐饮、非遗工坊等产业链消费，这种"技术保底线+文化做内容+产业拉链条"的模式值得山岳型、古建型景区系统借鉴。舞剧《咏春》的337场全球商演则表明，中国原创文化IP已经突破"送文化"的初级阶段，进入"卖内容"的市场化运营阶段，预计未来三年将有更多中国文旅IP以商演模式进入欧美主流市场。暑期消费的八大场景验证了"更广范围融合"的市场基础已经形成，接下来行业竞争的关键将从"有没有场景"转向"场景做得好不好"。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。