8月4日，《人民日报》以整版篇幅报道了韩国赴华旅游的持续升温。韩国政府最新统计显示，2026年1至6月，韩国访华人数约171.4万人次，同比增长16%。更具标志性意义的是，韩国国土交通部近日确认，中韩已就扩大航权达成一致，新增客运和货运航权共计每周70班——这是自2019年以来两国首次新增航权配额。从航权扩容到消费升级，中韩文旅正在进入一个"双向奔赴"的高增长通道。



航权数据的变化最直接地反映了市场热度。根据中韩航空会谈结果，客运航班航权从每周608班增至664班，货运航权从54班增至68班。韩国地方机场飞往中国城市的航线同步扩容——从釜山、清州等城市飞往广州、重庆、深圳等10个中国城市的航班每周新增14班。行业机构OAG数据显示，2026年夏季中韩间双向座位容量预计达1430万座，同比增长14.2%，27家航空公司运营着74对机场航线。今年第一季度，中韩旅客运输量约439万人次，已超越2019年同期414万人次的疫情前水平。



免签政策是撬动这一增长的核心杠杆。中国自2024年11月起对韩国公民实行最长30天免签入境政策，大幅降低了韩国游客的出行门槛。韩国大型旅行社"模德旅游"的数据显示，今年暑期（7月18日至8月8日）赴华旅游产品预约量比去年同期增加62.5%，中国以27.4%的份额成为韩国游客预约比例最高的海外目的地。中国驻首尔旅游办事处对2600名赴华韩国游客的问卷调查表明，免签政策实施后，韩国游客访问中国的满意度、再次访问意愿及推荐意向均出现明显上升。



从城市层面看，中韩旅游已呈现多点开花的格局。上海是最大的受益者——上半年共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，韩国稳居第一大入境客源国，"周五下班飞上海度周末"已成为韩国年轻人的新潮流。青岛的表现同样抢眼：上半年口岸入境游客44.3万人次，同比增长56.23%，"到青岛度周末"成为韩国社交媒体热门话题。烟台海港口岸上半年进出境旅客11.06万人次，同比增长36.71%。值得注意的是，韩国游客的目的地选择正从北京、上海、张家界等传统热门城市，向武汉、安徽古徽州等更多内地城市延伸，旅游半径持续扩大。



更深层的变化发生在消费结构上。韩国游客赴华旅游的需求已从传统的自然观光和团队游，向城市自由行和体验型旅游明显延伸。以上海为例，韩国游客的行程不仅涵盖外滩、豫园等经典景点，还深入到本地生活方式体验——品尝中国美食、体验移动支付、打卡网红咖啡店成为新的消费内容。在安徽，韩国游客在游览古徽州文化旅游区的同时，开始参与禅修康养和地道美食品鉴。首尔市民尹在成在接受采访时说："最让我印象深刻的是中国的发展速度，即使是去过的城市，时隔几年再去，也会发现许多令人惊喜的新变化。"这种"常来常新"的体验感，正是中韩文旅关系进入良性循环的重要标志。



从营销策略看，中国城市对韩国市场的打法正在经历从"广撒网"到"精耕细作"的升级。青岛市文旅局明确提出了"深耕韩国、拓展东南亚、提升欧美、挖掘上合"的四维入境市场矩阵，并联动中国驻首尔旅游办事处落地"你好！中国"韩国文旅体验官采风活动，以韩国本土网红视角讲述青岛故事。上海则依托"一江一河"城市品牌，将韩国游客从"入境第一站"转化为"消费深体验"。行业趋势预测指出，短视频和社交媒体对入境游决策的影响力正在超越传统广告，目的地品牌的国际推广将越来越依赖KOL本土化内容生产而非单向信息输出。



中韩航权的七年首度扩容不是终点，而是中国入境游"近程市场"战略升级的信号。上海、青岛、烟台、武汉等城市的实践表明，入境游的高质量发展需要"硬基建"（航线网络、免签政策、支付便利化）与"软实力"（目的地品牌塑造、在地文化内容、精准社交媒体营销）双轮驱动。在全球旅游格局加速重构的背景下，谁能在近程市场上做到"让外国游客来了还想来"，谁就能在入境游的下一轮竞赛中占据先机。



亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，中韩文旅市场的这一轮高增长不是简单的"报复性反弹"，而是政策红利（免签）、运力扩容（航权）和消费升级（从观光到体验）三重驱动力叠加的结果。韩国以27.4%的份额成为中国最大近程客源市场，半年171.4万人次的规模已超出2019年同期水平，验证了"近程高频"入境游模式的可行性。预计随着十五五规划对入境旅游重点城市的培育、中韩航权进一步释放以及"你好！中国"国家旅游形象的持续推广，韩国赴华游客有望在2026年全年突破350万人次，届时中国入境游将从"恢复性增长"正式进入"结构性增长"的新阶段。



亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。