当深圳的港式奶茶在石河子2天售罄5天备货量、当甘肃刻葫芦日均销售额突破万元、当河南安绣十余年间培训3300余名绣娘并带动7000余人就业——2026"新疆是个好地方"非遗援疆主题展示活动，用5天时间交出了一份令人瞩目的答卷：主会场累计接待观众30.62万人次，带动文旅消费1006.89万元。这份成绩单的背后，是中国非遗从"展柜里的遗产"向"市场上的品牌"加速跃迁的产业信号。



8月3日，由文化和旅游部、新疆维吾尔自治区人民政府、新疆生产建设兵团联合主办的2026"新疆是个好地方"非遗援疆主题展示活动在石河子市圆满落幕。本次活动集结全国31个省（区、市）和兵团的651项非遗代表性项目、549位非遗代表性传承人，参展规模和参与省份均创历年之最。活动设置"非遗·文创集""非遗·风物宴""非遗·舞乐集""非遗·传习堂""非遗·科创展"五大板块，围绕活态传承、消费体验、文艺浸润、数字创新、研学传习五大维度，构建起"可观、可购、可玩、可学、可赏"的沉浸式体验体系。



从各地反馈的数据来看，非遗的市场化转化能力正在被重新定义。甘肃省集结30余名传承人、精选20项代表性项目参展，5天展区销售额突破15万元，兰州刻葫芦、天水竹编等非遗作品广受青睐，定西剪纸、敦煌石粉彩绘等四项研学体验课场场满座。贵州省携14个非遗项目、28位传承人跨越千里赴展，首日即实现销售5万余元，传统美食直接售罄，传承人紧急补货仍供不应求。深圳作为唯一参展的计划单列市，联合喀什、图木舒克打造"深喀同心·非遗和鸣"融合展厅，17项非遗项目吸引5万余名观众参观，日均营业额超2万元。其中，深圳市级非遗麦氏传统奶茶2天售罄5天备货量，光明区蔡氏腊味第二天下午即告卖空。



更值得关注的是，"非遗援疆"已经从短期展销走向长效机制构建。以河南安绣为代表的对口援疆非遗项目，十余年间在库车、和田、巴里坤等地创新推行"统一订单、居家制作、全额回收"运营模式，累计培训各族绣娘3300余人，带动7000余名农村富余劳动力稳定就业，人均月增收2800元以上。汝瓷烧制技艺传承人范随州、王振芳夫妇结合新疆本地陶土，成功创烧新疆青瓷，一年来累计销售近200万元。这些案例表明，非遗工坊已成为打通"指尖技艺"到"指尖经济"的关键枢纽。



非遗市场化的核心命题，不在于手艺人能做出多少产品，而在于产品能否对接真实的消费需求。本届展会上，一批"非遗新青年"的实践提供了有价值的观察样本。深圳90后缠花艺术传承人安万鑫通过AI大数据预估现场人流量，精心准备200余件融合深圳与石河子元素的特色展品，单价不低却深受观众喜爱。南浔盘扣传承人张利华将传统纽扣拓展为冰箱贴、胸针、耳饰、包挂等文创产品，运营的共富工坊吸引企业办沙龙、学生来研学、游客买文创，村集体、运营方、村民三方按股分红。这说明，非遗产品正在从"技艺崇拜型消费"转向"生活方式型消费"，设计的当代性和场景的日常化才是市场破圈的关键。



从产业政策层面看，非遗援疆展的意义已远超单次展会的经济回报。光明网报道显示，以"结对子"为核心的非遗工坊建设，正成为文化润疆中激活内生动力的关键手段。石河子大学发起"非遗援疆高校赋能计划"，多所高校加盟探索"高校+非遗工坊+政府+企业"联动培养模式，从产品设计、渠道拓展、研学开发等多维度提供系统性支持。分会场八一糖厂文创街区常态开放土陶坊、剪纸坊、毡绣布绣体验坊，让非遗走出展厅、融入日常。这种从"送文化"到"种文化"的转变，意味着非遗援疆正从短期展示活动升维为长效产业生态。



行业趋势研究显示，非遗活化正在从"保护传承"阶段进入"品牌化运营"阶段。以楚雄彝绣为典型，该产业已形成前端校地共建产业学院、中端统一品牌与生产规范、后端搭建数字设计与跨境外销体系的完整链路，2025年产值突破13.3亿元，6.2万名绣娘人均月收入从五年前的364.6元跃升至3860元，真正实现了"绣品变商品、绣片变名片、秀场变市场"。类似的产业化路径正在全国多地复制，非遗工坊从散点分布走向集群化发展。



从消费端来看，本届非遗援疆展的数据印证了一个趋势：文创设计正在从"纪念品思维"转向"生活方式思维"。"非遗·科创展"将年俗、技艺、节气转化为可互动的数字场景，京东方非遗大篷车以8K超高清画面、AI交互、XR沉浸式体验吸引观众排起长队。数字技术与非遗的结合，不仅拓展了非遗的展示维度，更打开了非遗产品的溢价空间——消费者愿意为有文化内涵、有设计感、有实用价值的非遗产品支付更高的价格。



当然，非遗产业化的道路仍面临现实挑战。如何在规模化生产中保持手工技艺的核心价值、如何平衡文化传承与商业变现、如何让非遗品牌摆脱地域局限走向全国乃至全球市场，都是需要行业持续探索的课题。但本届非遗援疆展至少证明了一点：当非遗产品能够精准回应消费者的审美需求和实用需求时，市场会给出积极的答案。



亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年非遗援疆展30.62万人次、1006.89万元消费的成绩单，标志着中国非遗产业化已从试点阶段进入规模化验证阶段。安绣模式证明，非遗工坊可以实现年培训数千人、带动数千人就业的经济效能；楚雄彝绣13.3亿元的年产值则表明，非遗产业集群完全具备成为区域经济支柱的潜力。预计未来三年，"非遗工坊+品牌运营+数字化渠道"三位一体的产业化模式将在全国加速铺开，非遗将从文化保护议题升级为消费品牌议题，而率先完成品牌化转型的非遗项目将获得显著的先发优势。



亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。