看完电影去隔壁餐厅吃饭能打折、凭球票入住酒店享受专属优惠、持演唱会门票免费游览景区——2026年暑期，这不再是零散的营销活动，而是一套由国家层面制度设计推动的"票根经济"体系。今年2月，国家电影局与商务部联合启动"电影+"消费综合试点，16个城市入围；此后浙江、河北、广东等省份密集推出票根联动政策，将一张小小的票根变为串联"食、住、行、游、购、娱"全链条的消费连接器。当文旅产业的增长逻辑从"把人引进来"升级为"把人留下来、让人花起来"，"票根经济"正在重新定义文旅融合的底层规则。
16城试点：从看电影到"被电影带出去"
8月4日，人民日报以整版篇幅报道了"电影+"业态的最新进展。报道显示，国家电影局与商务部联合启动的"电影+"消费综合试点已覆盖16个城市，涵盖"电影+旅游""电影+美食""电影+市集""电影+科普"等新业态。试点政策的核心逻辑是：将电影票根作为消费凭证，联动景区、餐饮、零售、住宿等场景，让观众走出影厅后便进入一条完整的消费链路。
这一机制的即时效果已有数据支撑。在广东，上半年全省社会消费品零售总额达23219.73亿元。广州以票根经济为抓手，截至7月20日，天河区重点演艺活动累计吸引观众130万人次，门票直接消费8.8亿元，带动餐饮、住宿、交通和零售等关联消费超过60亿元——投入产出比约1:7。广东省以3000万元省级奖补资金为杠杆，推动全省各地出台票根经济优惠政策，将机票、高铁票、大型赛事门票、演出门票等全部纳入联动范围。
在浙江，"电影票根惠享平台"8月正式上线，首批即联动3699家商户，覆盖全省11个地市，从良渚古城遗址公园到宁波前童古镇，形成了一张覆盖全省的"票根福利地图"。河北则推出"影城+景区票根互惠"活动，8月1日至10月31日期间，在全省任意影院观影的观众均可凭纸质票根在正定荣国府、邯郸广府古城、保定太行水镇等热门景区享受门票折扣。
从体育场到演唱会："8.8元球票"的消费链效应
票根经济的引爆点不限于电影。在广东，粤BA和粤超联赛将一张8.8元的惠民球票变成了覆盖全城的"权益卡"——东莞近500家商户推出专属折扣、近百家酒店民宿参与联动、10条文旅游购线路串联商圈与文创街区。中山280多家商户加入"票根联盟"，赛事期间兴中体育场周边3至5公里热门住宿订单量同比增长604%。据测算，粤BA票根联动投入产出比约1:7，今年以来仅中山一地依托票根优惠带动消费超过5000万元。
体育消费的溢出效应在更广阔的文旅场景中同样显著。南方日报8月5日报道，佛山叠滘将传统龙舟民俗打造成了全国游客追逐的文旅IP"水上F1"，今年端午期间接待游客约64万人次，实现旅游收入约3亿元；中山连续举办4场乡村咖啡音乐节，累计吸引客流超386万人次，拉动消费超4.1亿元。这些案例的共同特征是：一个高流量的文化或体育内容入口，通过票根和会员系统将流量精准导入餐饮、住宿、零售和景区——城市从"流量承接方"变为"消费转换器"。
电影IP的文旅变现：从"银幕种草"到"即刻出发"
票根经济的另一条增长曲线来自电影IP对旅游目的地的"种草"效应。据央视新闻8月5日报道，公路电影《北回归线以北》上映后，取景地新疆和田推出"跟着电影游和田"主题线路，串联雪山、沙漠、湿地等景观，并融合非遗体验和特色美食。数据显示，自影片上映以来，和田地区累计接待游客833.94万人次，同比增长14.53%，游客消费累计达52.5亿元，同比增长16.07%。片方联合行业协会推出票根经济联动，为观众提供房车租赁等优惠减免，业内预计相关活动有望为合作企业带来10%至20%的营收增长。
IP衍生的消费链同样在加长。人民日报报道显示，《八仙！》电影从策划阶段即布局衍生品开发，推出蜀锦、文具、生活用品、潮玩等多品类产品；《浪浪山小妖怪》开发出800余款衍生品，IP带动终端消费超25亿元。上影集团董事长王隽提出的"全链路开发与运营"理念——将注意力在第一时间沉淀为消费力——正从行业共识走向制度化操作。
影院变身：从"放映厅"到"超级文化空间"
票根经济也推动了影院业态的自我革新。人民日报报道指出，国家电影局与市场监管总局联合印发通知，支持影院引入电影主题文创集市等业态、打造"超级文化空间"。在世界杯期间，上海万达影城五角场店以高规格设备进行赛事直播，非票收入比2024年增长超40%；北京中影国际影城天天中影店落地"元趣世界XR未来影院"，推出沉浸式体验、电影IP文创和AI潮玩等多元业态。中国电影艺术研究中心副主任汪忆岚指出，在优质电影内容基础上，"电影+"才能转化为持久的产业价值。
这一判断与更宏观的文旅趋势吻合。中国经济网8月5日援引同程旅行数据报道，暑期亲子类旅行产品预订热度同比增长45%，"跟着课本去旅行"研学线路咨询量同比增长超130%，入境预订量同比大涨237%。愈发多元化的消费需求正在倒逼文旅供给从"单一门票经济"向"复合消费生态"转型。票根经济的本质，正是通过一个低门槛的权益凭证，将分散在各环节的消费需求串联为一条闭环体验链。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"票根经济"并非简单的消费券发放或短期促销，而是一次文旅产业底层逻辑的系统性重构——它用一张低成本的权益凭证，完成了从"把人引进来"到"把人留下来、让人花起来"的商业闭环。广东3000万元省级奖补撬动数十亿级关联消费、浙江3699家商户自驱入驻票根平台、和田借助电影IP实现游客消费超52亿元——这些数据正在验证一个趋势：文旅消费的增长引擎，正从"造景点、卖门票"转向"造连接、建生态"。预计未来三年内，"票根经济"将从16个试点城市向全国推广，覆盖电影、赛事、演出、展会等多元场景，成为城市文旅运营的标准配置。那些率先构建起"内容引流—票根连接—全域消费"完整链路的城市和平台，将占据下一轮文旅市场竞争的先发优势。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。