8月10日，百年美国运动品牌Champion宣布与BTS成员V（金泰亨）达成全球合作，由其领衔全新“True Champion”企划，与Romeo Beckham、SOFI TUKKER、Kyle Kuzma等跨界人物共同亮相2026秋冬品牌企划。此举标志Champion从运动街头风格转向流行文化与生活方式语境，借助V的全球影响力重新定义品牌概念。

Champion在中国市场的战略调整尤为关键。自2019年百丽时尚运营其中国业务以来，双方合作逐步深化，2025年成立合资公司，百丽获得大中华区全品类授权，全面负责品牌运营、产品设计与市场营销。这一模式基于ABG（Authentic Brands Group）的“合作伙伴网络”理念，结合百丽8000余家直营门店的零售基础设施，旨在将全球品牌资产与本土零售能力深度融合，推动Champion在华业务进入新阶段。