这个暑期，文旅行业最热的高频词不是某座城市，而是"高科技"。央广网8月13日在观察报道中指出，旅行正从"一张地图走天下"变成"一句话的事儿"——从劳心费力地"人找信息"，到从容不迫地"信息等人"；从隔着栏杆"看风景"，到穿越时空"入戏中"。机器人、AR眼镜和AI生成的古风大片，正在改写文旅消费的底层逻辑。一个更值得关注的信号是：科技不再只是景区提质的"工具"，它本身正在成为游客专程到访的"目的地"。
第一重变化发生在景区之内，科技把"看景"升级为"入戏"。据央广网报道，湖北已有44家景区布设AI出片站，快门一按、一分钟内即可生成国风旅拍大片；宜宾竹海中，游客能与3D数字熊猫实时对谈；青岛灯会戴上AR眼镜即可步入交互星海；苏州狮子林上线AR实景导航，银川西夏陵则以VAR望远镜复原遗址旧貌，苏州"夜泊枫桥"更提供沉浸式VR体验。这些场景的共同点，是让文化从"隔着看"变为"可感、可触、可互动"，游客由旁观者转为参与者。行业研究显示，AR导览正加速成为景区标配，其对门票的溢价能力预计可达30%至50%。
第二重变化更具标志性——科技自身正在成为旅游目的地。杭州发布"科技新特产"和"科技旅游二十景"，把前沿技术做成城市新名片；深圳一家机器人体验店与无人机基地，暑期外国游客占比已超过三成，工业研学热度同步攀升，越来越多的人出门不再只为山水古迹，也为"看科技"而来。这一趋势与入境游结构变化叠加：新华社8月13日报道显示，深圳暑期入境游门票订单同比上涨超70%，一日游订单暴涨超1000%，来自牙买加等国的游客专程到深圳龙岗的机器人6S店与人形机器人互动，"空手来、满箱走"的"科技扫货"正成为新的入境消费图景。
第三重变化发生在行前决策环节，AI正在把"人找信息"扭转为"信息等人"。飞猪数据显示，近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍，"5天""带娃"等复杂行程关键词出现频次最高，不少用户干脆把整篇攻略交给AI拆解规划——在多人多天行程场景下，AI已成为刚需工具。这印证了行业预判：AI行程规划工具的渗透率有望在短期内突破40%，智能推荐算法将重新定义旅游规划。
热度之下，同样存在两点需要冷静面对的判断。其一，技术为手段、文化为灵魂，智慧文旅的关键在于内容深耕与服务提质，而非仅以"接入大模型"为标榜；真正触动人心的，是科技让文化可感可触——如西夏陵的VAR望远镜，不曾触碰遗址一砖一瓦，却带游客穿越千年与历史对视。其二，今年市场呈现"人气旺、消费理性"的新特征，酒店、机票等价格更友好，意味着单靠流量已不足以制胜，唯有以体验留人、凭品质创收，科技恰恰是提升体验、构筑差异化的核心变量。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅释放出一个清晰信号：科技正从赋能景区的"后台工具"，走向游客决策与体验的"前台主角"，"科技目的地化"将成为文旅产业的下一个确定性赛道。行业研究显示，AI导游、AR导览、数字孪生景区等方向将在未来两三年进入规模化落地期，预计到2027年AI导游将覆盖80%的5A级景区，沉浸式投影与全息技术推动的"小剧场+文旅"模式单项目年营收有望突破千万元。需要警惕的是"为技术而技术"的倾向——真正可持续的竞争力，仍在于科技与文化内容的深度融合，以及以品质创收的运营能力。谁能把流量转化为留量、把体验转化为营收，谁就能在这一轮升级中占得先机。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。