9月3日，由文化和旅游部主办的2026中国文化旅游产业博览会在天津梅江会展中心开幕。本届博览会以"深化文旅融合 智创美好生活"为主题，展览总面积达10万平方米，设置文旅融合、数字新业态、文旅装备、国际合作、天津特色、大众消费等十大特色展区，吸引2540家文旅企业参展参会，覆盖20个国家和地区及全国30个省（区、市），同期举办18场专业活动。与往届相比，一个显著变化是：这届旅博会不再满足于"看展"，而是把"首发"与"落地"摆到了同等重要的位置。
科技赋能文旅成为本届博览会最鲜明的主旋律。在N1"未来文旅体验厅"，人形机器人乐队现场演奏，机器马在模拟山路上如履平地，机器人"大厨"现做煎饼果子，一个"能看、能玩、能互动"的机器人文旅空间呈现在观众面前。文旅新业态展区集中呈现AI、VR/AR、5G、大数据等前沿技术的应用成果：戴上VR设备即可"登临"名山大川、漫游古迹遗址，AI数字人化身智能导游推荐路线，裸眼3D把壮阔风光立体呈现。全息影像、沉浸式音视频等新技术，正在推动传统文化展示从"看展览"向"沉浸体验"转变。
更值得关注的是本届博览会专门设立的"文旅新势力"创新项目首发专场。6项覆盖沉浸式演艺、数智文旅、夜间文旅、非遗文创的创新项目集中首发：音王电声发布国内首创沉浸声技术，已落地国家博物馆、横店影视城、国家大剧院等数百个项目，并获"国内首台（套）"装备认定；蓝色光标未来科技推出AI+XR数智文旅全场景解决方案，覆盖展馆、景区、红色教育等场景，兼顾国内运营与海外VR文化出海；常州恐龙园文化科技发布"森夜驯龙师"，用虚实光影交互技术打造夜间沉浸式探索场景；宇通客车发布C11E长续航纯电旅游巴士，推动文旅绿色转型；听海香堂则带来海南沉香系列产品，把文化IP融入旅行消费。文化IP、数字技术、硬件装备、场景运营同台发布，打通"发布、资本、渠道、传播"全链条，加速创新成果市场化落地。
非遗活化与文化IP是本届博览会的另一条主线。作为东道主，天津展区以"河海津韵"为底色，把快板表演、杨柳青年画印制、津味美食品鉴等互动环节穿插其中，天津之眼、世纪钟等经典地标被"搬"进展区。文旅融合展区内，非遗手艺人现场实操，漆器、刺绣、传统手作轮番亮相，老技艺跳出博物馆展柜，变身可带走、可体验的文创好物。恰逢天津天后宫敕建700周年，"津韵妈祖·祈百年福"文化交流系列活动同步发布，以妈祖文化IP串联起学术交流、海河夜游、惠民市集。观众在展馆里"逛一座展，游历大江南北"，文化资源正以更贴近消费的方式转化为产品。
开幕式上，中国旅游协会秘书长葛磊发表《"旅游强国"建设的四个畅想》主题演讲，给出更具产业指向的判断：旅游业应以最大热情促消费，有望成长为10万亿级的消费领域；应用"体验"的思维把所有传统旅游产品重做一遍——"吃"可以成为长街宴、祠堂宴、大地野餐，"住"可以成为蘑菇屋、长颈鹿酒店、沙漠中的海市蜃楼；旅游不应是网红经济，而应成为具有文化属性和精神消费属性的心灵经济。他特别提到，天津的海河夜游体验已超过塞纳河，旅游的目的不是视觉的绚烂，而是让人真正获得快乐、松弛与幸福。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026旅博会从"看展"转向"首发"，标志着文旅产业竞争正从资源比拼转向"科技+文化"的新质生产力比拼。创新项目首发专场把技术、IP、装备、场景放在同一个交易平台上，意味着生成式AI、沉浸式技术、AR导览等数字能力正在加速嵌入产品设计与场景运营，创新成果的转化链条也从"展台展示"延伸到"资本对接与渠道落地"。预计未来两到三年，伴随文旅科技企业密集进入资本市场、沉浸式与AI+XR项目规模化落地，具备技术门槛与文化深度双重壁垒的文旅创新主体，将在从"网红流量"到"心灵经济"的转型中获得更持续的竞争力。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。