近期，一部爆款AI短剧让虚拟角色“方桃子”迅速走红，其广告报价一度飙升至16.8万至25.8万元，堪比真人明星。这一现象并非个例，AI短剧男主“段宴”也开启了与电商平台的合作，多档AI选秀节目借助虚拟人设和粉丝互动持续制造话题，虚拟角色承接商单正从个例演变为普遍现象。

然而，虚拟人商业化的道路上并非一帆风顺。方桃子以“虚拟代言人”身份为美瞳产品宣传时，声称“戴了一天都很舒服”，但作为虚拟角色，它并无真实佩戴体验，引发消费者质疑。相关广告迅速下架，市场监管部门已介入调查。上海市联合律师事务所律师刘明辉指出，数字分身对外传播的信息若造成他人权益损害，背后主体可能需承担相应侵权责任。