今年国庆假期，中国入境旅游交出两份成绩单：一是"看"——全国边检机关共保障1546.2万人次中外人员出入境，其中外国人入境68.2万人次、适用免签政策入境50.5万人次，较去年同期分别增长5.4%和9.2%；二是"买"——海外社交平台上，"China Haul"（中国购物开箱）取代单纯的"China Travel"成为热词，外国游客拖着空行李箱入境、离境时箱子装满国货并拍摄开箱视频"反向种草"。从"看中国"到"买中国"，入境游的价值链正在被重新定义。
引爆这场"买买买"热潮的，是一套政策便利与消费配套的组合拳。2025年4月起，离境退税"即买即退"向全国推广，退税起退点降至200元；2026年上半年，全国办理离境退税的境外旅客人数同比暴涨366%。今年7月1日，离境退税2.0版在全国全面实施，"跨省异地互认"打破地域限制，"无纸化一码通刷"告别繁琐单据。叠加240小时过境免签与多国单方面免签政策持续扩容、支付端"境外卡绑定即扫码""本国电子钱包直接使用"的便利化改革，入境门槛、退税门槛、支付门槛三道闸门同步打开，让外国游客"抬腿就能来、看中就能买"。
外国游客的购物车里，正在写入越来越丰富的"中国元素"。一类是"未来感"十足的消费电子——具备双向折叠形态的智能手机、轻巧易用的消费级无人机、集成实时翻译功能的AI眼镜，凭借本土供应链带来的高性价比，成为海外博主开箱视频里的高频词；一类是"中国味"浓烈的国货与文创——曹县汉服被外国客户称为"无代餐"的国潮单品，中式养生商品（川贝枇杷膏、艾灸贴、刮痧板、足浴包）伴随"Chinamaxxing"热潮进入海外游客行李箱，非遗文创与城市伴手礼则成为"心头好"。消费逻辑正从"旅途顺带买"转向"为好物专门来"，旅行本身演变为一场沉浸式的国货与文化体验。
地方层面的落地验证了这一趋势。山东在济南、青岛、烟台、威海四市落地离境退税"即买即退"，构建"商圈+口岸+景区"服务网络；青岛海信广场等商圈实现退税3分钟办结，支持多币种国际卡结算，青岛胶东机场海关落地退税新规，万元以下申请改为随机抽检、无纸化办理，实现"即到即走"。2026年上半年，青岛胶东机场海关办理离境退税2411票、申请退税金额476.4万元，同比分别增长5.7倍和50.4%；同期山东全省接待入境游客103.3万人次、入境旅游收入7.0亿美元，同比分别增长44.2%和43.3%。退税红利正持续转化为实实在在的消费增量。
物流与电商则为"China Haul"提供了一种"隐藏玩法"。不少"中国通"博主分享攻略：入境前先在中国本土电商平台下单，直接寄送到入住酒店，多日行程变成"白天游玩、晚上在酒店拆快递"。腾讯披露的数据显示，今年1至4月外国游客在华微信支付交易笔数同比增长近80%。从"即买即退"到"隔日即达"，从"刷卡不便"到"扫码丝滑"，入境消费的每个环节都在被重构。
更深层的变化在于，入境消费正在从"旅游纪念品"升级为"可携带、可传播的文化载体"。行业研究显示，中国正加速迈向全球主要旅游目的地国，入境游客人均消费与文化体验消费占比持续提升；趋势预测亦指出，文创产品正从"纪念品思维"转向"生活方式思维"，城市伴手礼进入品牌化阶段，非遗活化从"保护传承"走向"品牌化运营"。游客带走的一箱箱国货与文创，不只是商品，更是能跨越国界、把当代中国体验带回海外社交平台的文化媒介——这背后是"文化出海"与"消费出海"的合流。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"China Haul"的走红标志着入境游竞争进入新阶段：目的地之间比拼的不再只是"风景是否值得一看"，而是"好物是否值得一买、文化是否值得带走"。免签、离境退税2.0与支付便利化共同打通了"游购闭环"，把入境流量转化为消费留量；而支撑这一闭环可持续运转的，正是文创产品的品牌化供给能力。预计随着免签政策持续扩容与离境退税服务网络加密，入境购物与文创消费将成为入境游增长的核心引擎，谁能把"城市好物"做成有辨识度的品牌，谁就能在下一轮入境游竞争中占据先机。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。