10月15日，第十二届世界旅游经济论坛·澳门2026在澳门开幕，会期至10月17日。本届论坛以"危机·韧性·跃升——旅游经济重塑全球可持续未来"为主题，特邀西班牙担任合作国家，海南省受邀担任主宾省，将在这一全球文旅高端平台上发出"海南声音"、拓展国际合作"朋友圈"。这是观察中国目的地从"引客来"转向"上牌桌"、参与全球旅游治理与规则对话的一个新样本。
作为澳门重要的国际交流平台，世界旅游经济论坛自2012年创办以来，历届累计吸引来自88个国家和地区、超过15500名嘉宾参与，邀请逾780名国际知名讲者分享洞见。本届论坛议题聚焦旅游经济韧性发展、文旅产业发展、入境旅游、"旅游+"、山地旅居、人工智能应用及可持续增长，并明确呼应联合国将2027年定为"可持续与韧性旅游国际年"的全球共识。从议题设置看，可持续、韧性与AI应用，正在成为全球旅游经济对话的三大主线。
与以往侧重"推介引客"不同，本届论坛的"主宾省"机制更具战略意味。海南以主宾省身份展示的，不是单一景区或线路，而是自由贸易港建设与高水平对外开放的整体成果，并借此推动与澳门在旅游、会展、投资及相关产业领域的交流合作。这标志着中国目的地参与国际文旅合作，正从"卖产品、拉客流"升级为"建通道、定合作、塑话语权"。
海南与澳门同处粤港澳大湾区辐射带与海上丝绸之路重要节点，资源互补性强。论坛期间，两地将推动政策互补、资源共享，在"一程多站"精品路线开发、客源双向互送、国际会展联动等领域开辟合作空间——海南可借助澳门连接葡语国家、东南亚国际客源市场的优势联合拓展入境旅游，澳门则可分享世界旅游休闲中心建设、酒店管理与会展经济经验，助力海南国际旅游消费中心建设。论坛还安排与会者考察澳门与横琴粤澳深度合作区，展示两地产业协同与旅游会展资源整合的实际进展。
登上国际舞台的同时，海南正把"发声"转化为可落地的供给。据海南省人民政府网披露，海南"两环"旅游公路已全线贯通——988公里环岛旅游公路与466公里环热带雨林国家公园旅游公路，26条连接线串起滨海海湾、热带雨林、河湖湿地与黎苗村寨。刚刚过去的国庆假期，环岛旅游公路总客流121.85万人次、同比增长14.82%，环热旅游公路客流22.34万人次、同比增长5.27%。当地据此搭建招商项目库，环岛旅游公路布局93个、环热带雨林旅游公路推出42个共135个子项目，总投资规模超416亿元，海岸公园、自驾露营、山地户外、康养研学、非遗文创、低空经济等赛道向全国企业开放。
在国际旅游消费中心的定位下，海南的"消费留量"能力也在同步升级。据当地媒体报道，三亚中免太古里主打高端度假式零售，与离岛免税深度联动，计划今年起分阶段开放。从免税购物到度假式零售、从交通廊道到路衍经济，海南正在把"过境流量"转化为"停留消费"，为国际游客提供从"看风景"到"留下来、买好物、再回来"的完整闭环，这与入境游消费结构升级的趋势同频。
从行业视角看，海南此举揭示出中国文旅国际化的一个关键跃迁：目的地的全球竞争力，不再只是"有多少人来"，更在于"能否参与规则与议题的塑造"。行业趋势预测指出，中国有望成为全球第一大旅游目的地国，"亚洲文旅经济共同体"正由中日韩与东盟共同构成雏形，可持续与ESG正在成为文旅品牌的核心竞争要素。以澳门为枢纽、以海南为窗口，中国目的地正从区域市场的"参与者"，迈向全球旅游治理的"贡献者"。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，海南以主宾省身份亮相世界旅游经济论坛，标志着中国文旅国际化从"营销出海"进入"平台出海、话语权出海"的新阶段，其"以国际会展平台为支点、以自贸港开放为杠杆、以'一程多站'为纽带"的路径，为国内目的地参与全球旅游治理提供了可参照的范式。预计随着免签扩容、离岛免税消费升级与国际会展联动深化，海南有望率先跑通"入境游—免税消费—会展经济"的复合增长闭环，成为亚洲文旅经济共同体建设中的重要一极。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。