希鸥网产业观察

据该报道，围绕70后、80后群体的几组消费数据正在被市场关注。飞猪平台数据显示，自双十一开始以来，银发人群出行订单数量同比增长约25%，三峡邮轮游、长白山—延吉温泉滑雪游、西安／北京古城游等产品较受欢迎，黄山、乌镇、横店影视城等景区也成热门选择。淘宝天猫的数据则显示，2025年50岁及以上人群占据淘天近四分之一的活跃用户，其中50—59岁群体贡献了整个银发群体70%以上的订单量以及近75%的消费额。报道据此指出，银发网购市场最活跃的力量并非刻板印象中六七十岁的老人，而是刚跨过50岁门槛、多数尚未退休的人群。

面向未来的测算来自青山资本：该机构以80后为研究对象，预计2035年前后随着房贷陆续进入尾声、子女逐步成年独立，80后家庭或将释放约1.31万亿元年度现金流；假设其中约30%转化为自身消费，对应一年约3640亿元的增量消费。报道提到，普华永道将这一人群称为「微银族」，指其正从传统意义上的「储蓄者」和「供养者」转变为消费市场上的新力量。黑蚁资本针对城市活力银发人群的研究发现，60%的受访者认同「退休金不必留给子女，享受生活是第一位」，50—54岁受访者的认同比例达72%；埃森哲调研显示，2025年50—54岁受访者将爱好列为人生前三优先级的比例较2021年同年龄段上升6个百分点，55—59岁上升10个百分点。

报道用一组历史数据解释这代人的家庭账本：国家统计局历史数据显示，1978年中国城镇居民人均年度可支配收入343元、农村居民人均年纯收入134元，折合每月约29元和11元，城乡居民食品支出占消费支出一半以上；1998年住房制度改革进入关键阶段，福利分房逐步退出、住房商品化全面开启，70后正陆续进入成家置业阶段。教育支出方面，1989—2001年城镇居民教育消费占消费支出的比重从3.4%升至8.7%；北京大学中国教育财政科学研究所基于2018—2019学年调查估算，一个孩子从学前三年到大学本科毕业，家庭平均教育支出约23.3万元，支出最高的20%家庭约42.4万元。报道认为，随着部分70后完成置业、子女逐渐独立，原本围绕家庭安排的时间与预算有了重新分配的空间。

由此归纳的三类需求被报道分别称为「初学者经济」「怀旧经济」与「自留地经济」。第一类指向年轻时无条件学习的钢琴、舞蹈、摄影以及AI、短视频制作、无人机等新技能：2025年北京、上海等一线城市老年大学声乐班与钢琴班报名火爆，广州老年大学开设的DeepSeek人工智能班在报名开启后迅速被抢空；商业机构也推出相应产品，如新东方699元的「银龄直播表达与内容创作课」、1280元起的「横店短剧拍摄体验」。第二类指向共同文化记忆：报道提到一些明星演唱会上50岁及以上观众占比最高达40%以上；美团数据显示，60岁以上人群贡献了KTV日间35%的消费占比，人均消费频次是年轻人的1.8倍。第三类指向马拉松、徒步、旅居、自驾等：国家体育总局体科所数据显示，50—59岁跑者人均总消费14087元，是20—29岁跑者的1.9倍；携程2026年银发旅游趋势报告显示，50—59岁人群占银发旅游用户的44%，多选择四钻、五钻酒店及工作日出游。

需求与供给之间的落差也被报道列出。2026年3月中国老龄协会发布覆盖10个领域、73种消费项目的专项调查，结果显示绝大多数消费项目中受访者表达的需求高于实际消费经历，例如候鸟式旅居需求比例15.2%、实际消费比例仅7.5%。报道归纳三道难关：一是产品和服务错配，传统银发旅游仍有低价购物团、行程紧凑、同质化等问题，而50岁以上消费者更倾向摄影采风、文化研学、小团深度游及更舒适的食宿；今年10月上海公布首批27家银发友好型商场和特色商店名单。二是信任错配，部分密室逃脱场所谢绝50岁以上消费者、有健身房设置65岁的隐形接待门槛、不少滑雪场禁止60岁以上游客入场，而低价购物团、隐性消费与保健品推销留下的历史包袱也让部分消费者更谨慎。三是盈利困境，据《解放日报》报道，一个100平米的标准健身房站点，仅适老化智能设备就需投入60—70万元，每年人员及活动运营成本约27万元，即便获得稳定客源，部分门店一年也仅结余一两万元；艾瑞咨询数据显示，仅24%的中老年人愿意在文化教育方面有支出。报道最后提到，更早步入深度老龄化的日本将50岁以后视为「第二人生阶段」，高龄学园、老年大学及民间组织在兴趣课程之外纳入退休适应、社会参与和终身学习等内容。

以上为该报道涉及的主要数据、机构观点与商业观察。文中平台数据、测算结果及三类需求等概念均出自原报道及其援引的报告，本刊不作认定，也未补充原报道之外的事实或结论。报道作者为沈晓琴、袁一音，主编何梦飞。

信息来源：吴晓波频道｜原报道发布时间：2026-11-10 10:00｜原文链接：https://view.inews.qq.com/a/20261110A0137B00?scene=news-skill。本文依据原报道公开信息编译整理，事实、数据与引语均以原报道为准。

以上信息来自网络，由希鸥网整理。免费发布资讯和企业采访报道，请加微信：xiou618 联系工作人员~ 海内存知己，创业不孤单！希鸥网陪伴创业者成长第12年