11月以来，一场覆盖全国的A级景区“清退潮”持续发酵。据央视新闻报道，截至2026年9月，至少22个省份的100多家A级旅游景区被摘牌或降级；四川广安、浙江岱山、安徽、黑龙江等地密集发布取消或降低景区质量等级的公告。A级景区这块“金字招牌”，正在从“终身荣誉”变为一份需要持续兑付的“信用契约”——评级“有进有出”的动态管理，正在重塑延续二十余年的景区评价体系。
密集清退背后，是“重创建、轻管理”积弊的集中暴露。《光明日报》11月15日评论指出，一些地方把景区质量等级当作政绩标尺，为拿牌突击装修、扩停车场、建厕所，拿牌之后却放松维护，出现“门开、人空、厕所上锁”的怪象。此轮被清退的景区问题高度集中：安徽金寨县大别山玉博园等6家4A级景区因硬件配套与评级标准差距悬殊被取消等级；黑龙江2家4A景区降为3A、2家被直接取消A级；海南博鳌水城、圣哒哒等景区因游览功能弱化、设施退化退出。依据2024年新版《旅游景区质量等级划分》国家标准，资源价值、游览设施、游览服务、旅游安全、智慧旅游等九大项目缺一不可，评级口径已从“看资源稀缺”转向“看运营合规”。
更深的信号藏在数据里。文化和旅游部统计公报显示，2025年全国16994家A级景区实现旅游收入5544.9亿元，仅占当年6.30万亿元国内出游总花费的零头；2026年前三季度国内出游53.07亿人次、同比增长6.2%，游客的钱却越来越少花在“门票+园内业态”上。反观不靠门票的样本：陕西袁家村不收观光门票，靠酸奶日均销售20多万元、特色食品与农副产品加工留客；长安十二时辰主题街区用换装、演艺与互动把游玩时长拉长到3—5小时。当“一碗麻辣烫、一场演唱会、一场马拉松”比一块A级招牌更能拉动消费，传统“门票经济+硬件堆砌”的老路已难以为继。
评级“有进有出”的另一面，是供给逻辑的整体转向。据品橙旅游统计，截至11月10日，16个省级行政区2026年度4A景区评定或复核公告中新增122家、复核达标29家；黑龙江更成为唯一同期披露“新增+复核+整改+降级+取消”全链条的省份，对短板可纠的给整改窗口、对差距明显的直接降级、对丧失基本条件的坚决退出。行业竞争已从“有没有”转向“好不好”——游客不再迷信牌子，转而参考社交平台的真实评价与笔记。有专家直言，摘牌不是目的，倒逼整改、推动升级才是最终意义。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，A级景区“有进有出”动态管理的落地，标志着中国景区行业从“资源评级”走向“运营评级”的拐点已经到来，本质上是把“游客用脚投票”制度化、常态化。趋势预测指出，“文旅+地产”模式正彻底转型为“文旅+运营”模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力；大数据客流预测、AI伴游与个性化体验将成为景区新标配。预计未来三年，具备精细化运营能力与在地文化内容供给的景区将加速分化，而单纯依赖门票与硬件的老牌景区若不完成产品焕新与业态迭代，将持续被市场出清。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。