7月15日，由文化和旅游部国际交流与合作局、广西壮族自治区文化和旅游厅共同主办的2026面向东盟文化交流合作论坛在广西崇左举办。论坛以世界文化遗产的创新保护与区域联合推广为主题，围绕AI时代下的世界文化遗产保护与传承和世界文化遗产的跨境协同推广探索两大核心议题展开深度研讨，来自中国与东盟多国文旅主管部门、文博机构及遗产保护领域的专家学者齐聚一堂，共商数字时代文化遗产保护的国际合作新路径。



这场论坛释放了一个明确信号：AI技术正在从文化遗产保护的辅助工具升级为核心驱动力，而跨境协作正在将单一国家的文保实践升级为区域公共产品。论坛期间，《世界文化遗产联合推广合作倡议》正式发布，柬埔寨文化艺术部、马来西亚槟城古迹信托会与中国方面北京市颐和园、龙门石窟研究院、大足石刻研究院、厦门鼓浪屿、泉州文物保护中心、平遥县文旅局等十余家单位共同签署，明确共建常态化信息互通机制与遗产资源数据库，搭建线上线下联合推广平台，培育复合型跨境遗产运营保护专业人才。这一倡议的签署方涵盖了从中国北方石窟到南方海丝、从柬埔寨吴哥到马来西亚槟城的跨区域文保力量，标志着中国—东盟文化遗产协作从双边对话进入多边机制化运作阶段。



论坛上，中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长张建平明确提出，中国与东盟应携手探索AI在遗产预防性保护、数字化复原、智慧管理等领域的应用，建立区域性文化遗产风险预警与协同保护网络。柬埔寨文化艺术部常务国务秘书哈杜高度评价中国在文化遗产保护领域的技术援助，并表示柬埔寨愿同各方推进创新保护与数字化转型。老挝文化和旅游部副部长达拉尼·蓬玛冯萨则透露老挝正筹备将国菜拉普申报联合国教科文组织非物质文化遗产，同时强调AI技术正深刻改变文化遗产的保护与传承方式。



在技术实践层面，中国已积累了丰富的AI文保案例，为跨境技术输出提供了可复用的方法论。太原天龙山石窟通过跨国数字化采集，将散落于全球30余座博物馆的100多尊流失造像实现了数字合体，每年吸引40余万游客在数字展厅体验虚拟复原。秦始皇陵XR沉浸项目《帝国密码》依托50余年考古成果与863计划物探数据，1:1数字复原地宫全貌，已启动全球百城计划，加拿大首店落地，东南亚与欧洲市场拓展在即。南京文博集团旗下长干大模型已导入41.83亿文本语料和6800万条语料样本，覆盖13个数据源，驱动AI导览、数字人互动、虚拟场景生成等全链路应用。行业研究显示，2025年全国备案博物馆达7188家，全年接待观众16.4亿人次，2026年博物馆文创搜索量同比飙升126%，AI辅助的文创设计与数字化体验已经成为博物馆流量增长的核心引擎。



论坛的另一亮点是崇左花山日文创国际联名款新品的发布。由北京航空航天大学团队设计的花山视觉形象已荣获德国iF设计大奖，此次发布的联名款产品对千年左江花山岩画纹样进行了当代转译与时尚化表达，形成了国际设计奖项背书—本地文化IP提炼—全球消费市场对接的完整链路，为世界文化遗产的创意产业化提供了可参照的操作范本。值得注意的是，花山岩画与柬埔寨吴哥窟、缅甸蒲甘、泰国素可泰、印尼婆罗浮屠等同属东南亚岩画与石刻文化遗产谱系，文创联名模式天然具备向区域市场扩散的文化亲缘性和商业可行性。



从产业层面看，AI+文化遗产保护正在形成一个多层次的价值释放链条：底层是数据采集与数字建档，涵盖高精度扫描、三维建模和AI修复；中层是内容生产与体验设计，包括沉浸式展陈、数字人导览和互动研学；上层是IP授权与跨境商业转化，涉及文创联名、数字藏品和文旅目的地引流。国家统计局数据显示，2025年中国文化产业营收突破20万亿元，数字驱动的文化新业态16个行业小类一季度营收超1.6万亿元，同比增长11.2%。在技术降本和跨境需求的双重驱动下，AI文保解决方案正在从国家级工程的专属配置变为更多中小文博机构可负担的基础设施。



趋势预测指出，到2027年AI导游将覆盖80%的5A级景区，到2028年超过50%的博物馆文创产品设计将使用AI辅助手段；区块链技术将在文物溯源、版权保护和文创授权管理领域加速落地。在文化出海维度，中国文创品牌在东南亚、中东市场的年增长率已超过50%，文化丝路计划正在推动中国智慧景区方案向30个以上国家输出，而东盟作为与中国地缘最近、文化渊源最深、贸易依存度最高的区域市场，无疑是这场文保技术国际化的第一落点。行业研究显示，亚洲文旅经济共同体的雏形已经出现，中日韩与东盟正逐步形成全球最大的区域文旅市场。



亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，崇左论坛释放的信号具有分水岭意义——文化遗产保护正从各守其土走向跨境联合，AI技术正从锦上添花的展示手段升级为文物保护与价值传播的基础设施。《世界文化遗产联合推广合作倡议》的签署意味着中国—东盟文化遗产协作进入了机制化、常态化的新阶段，而以花山岩画文创联名为代表的创意产业化路径，则为文化遗产的可持续运营提供了商业闭环。预计未来三年内，中国与东盟之间将形成不少于5条以世界文化遗产为纽带的跨境文旅走廊，AI文保解决方案的出口规模有望突破百亿级，文化遗产将从需要保护的遗产转变为可以运营的资产。



亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务旅游强国计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。