7月19日，为期五天的第27届中国·青海绿色发展投资贸易洽谈会（青洽会）在西宁落下帷幕。作为青海对外开放的核心平台，本届青洽会的文旅板块呈现出两个前所未有的亮点：一是“全氧旅行”服务体系从概念走向规模化落地，以科技手段系统性破解高原旅游的核心痛点；二是青海同时打开了两条国际文旅通道——向西对接哈萨克斯坦及中亚市场，向南借智利主宾国机制触达南美客源。在一个展会平台之上，青海正在完成从“国内高原旅游目的地”到“国际生态旅游门户”的战略跃迁。

本届青洽会最受业界关注的文旅创新，当属“全氧旅行”特色服务体系的首次系统性展示。在青海国际会展中心1000平方米的国际生态旅游目的地主题展区内，微高压氧舱、便携式制氧机、车载供氧设备、口袋便携充氧宝等高原供氧康养装备集中亮相，适配高原徒步登山、长途自驾、景区康养等多种出行场景。这并非概念展品——自2026年5月起，青海已全面启动全氧旅游惠民保障服务，相关补氧服务已覆盖全省A级旅游景区、核心酒店、交通枢纽，涵盖西宁机场、茶卡盐湖、岗什卡雪峰、同宝山等重点目的地。游客可通过智能共享货柜机一键扫码取还便携充氧设备，操作便捷。

这套体系的底层技术依托永磁天然捕氧系统与平原等效补氧方案，搭载的智能便携充氧设备曾荣获2025年中国旅游商品大赛金奖。设备无需耗材、安全环保，使用时长处于国内先进水平，能快速提升血氧、有效缓解高原不适。可以说，青海正在将一个长期困扰高原旅游的服务短板——高原反应——转化为差异化的服务优势。“全氧旅行”不是单一的产品创新，而是一套覆盖行前、途中、景区、住宿全链条的服务基础设施升级，它的意义在于显著降低了高原旅游的参与门槛，尤其是对银发族、亲子家庭等对健康安全敏感度较高的客群，释放了被“高反焦虑”抑制的消费潜力。

本届青洽会的另一个突破性进展来自跨境合作。展会期间，青海省旅行社协会与哈萨克斯坦阿拉木图州旅游信息中心正式签署旅游发展合作备忘录，明确两地将在跨境产品开发、客源输送、品牌推广、行业协作四大方向建立常态化合作机制。双方达成共识，将联合打造“丝路南线+中亚风情”特色跨境线路，针对研学、自驾、康养客群开发专属产品。青海省文旅厅主要负责人还与哈方代表团展开高层会谈，围绕丝路文旅融合、跨境产业合作、双向市场开放等议题达成多项共识。

这一布局的战略价值不止于增加一条出境游线路。青海地处西部陆路开放前沿，与中亚地区在自然景观、气候条件、文化禀赋上既有差异又有互补：青海的高原湖泊、雪山冰川与中亚的草原戈壁、丝路古城形成天然的产品组合。更为重要的是，这条通道将青海从国内旅游目的地升级为“中亚—中国西部”跨境旅游枢纽，使西宁有望成为继乌鲁木齐之后，中国西部第二个面向中亚的区域性旅游集散中心。

在南向拓展方面，本届青洽会特邀智利担任主宾国，青海省文旅厅受邀参加智利经贸合作交流会，专题推介青海世界级生态旅游资源、多元民族文化和特色文旅业态。智利参会政企及文旅行业代表对青海文旅资源表现出浓厚合作意愿，明确将依托当地文旅行业渠道，面向智利及南美市场推广青海文旅品牌。南美市场对中国文旅而言仍属新兴领域，但并非没有需求逻辑——智利同样拥有高原（安第斯山脉）、盐湖（阿塔卡马盐沼）、雪山等与青海高度相似的自然资源禀赋，两国在“高原生态旅游”这一细分品类上具备天然的对话基础和互相吸引力。通过主宾国机制建立品牌认知，再逐步转化为实际客源，这是一条务实而低成本的市场开拓路径。

省级合作层面，青海省文旅厅与甘肃省文旅厅在本届青洽会上签订了甘青文化旅游合作协议，聚焦线路联建、客源互送、品牌共推、行业联动四大领域。甘青两省同处青藏高原与黄土高原过渡地带，共享祁连山脉、黄河上游等世界级旅游资源，但长期面临“各自为战”的碎片化格局。此次合作协议的签订，标志着两省从单点合作向制度化、系统化联动迈出关键一步，有望加速形成“大西北文旅共同体”的雏形。

据青洽会组委会披露，本届大会投资说明会暨重大合作项目签约仪式现场集中签订投资总额达373亿元的24个重点项目合作协议，涵盖清洁能源、绿色算力、生态旅游、绿色有机农畜产品等多个领域。青海省委副书记、省长罗东川在推介中明确指出，青海的生态旅游资源“具备高原观光、生态研学、康养休闲、民俗体验等多元旅游开发价值”，诚邀企业家“共享打造国际生态旅游目的地新机遇，实现价值倍增与持续发展”。从投资结构看，“十五五”开局之年，资本对青海的布局重心正从单一的能源和矿产向“生态+文旅+康养”复合型产业延伸。

行业研究显示，三四线城市和小众目的地的旅游搜索量正以年均50%以上的速度增长，“反向旅游”已成为结构性趋势。在这一趋势中，青海兼具资源稀缺性和体验差异性的双重优势。过去制约青海旅游规模化的核心瓶颈——高原反应引发的安全顾虑——正被“全氧旅行”体系系统性破解。与此同时，“文化丝路”计划的推进意味着中国文旅标准和技术解决方案（如智慧景区、高原供氧系统）将加速向“一带一路”沿线国家输出，青海在这一技术输出中占据了先发位置。康养旅居市场的快速扩容——尤其是银发族年人均文旅消费即将突破8000元的市场预判——也为青海高原康养产品的商业化提供了坚实的需求支撑。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，青海在本届青洽会上的文旅布局体现了一种务实的创新逻辑：不是简单的资源展示，而是围绕“痛点即赛道”的思路，将高原反应的客观制约转化为技术驱动的差异化服务，同时通过跨境和省际合作构建多元市场通道。这一模式的可贵之处在于，它不依赖于短期流量红利，而是从基础设施（全氧体系）、制度安排（跨境合作备忘录）和品牌定位（国际生态旅游目的地）三个维度进行长期投入。预计未来三年内，以青海为代表的高原旅游目的地，将在国内反向旅游和入境旅游双轮驱动下，实现年均20%以上的复合增长，“全氧旅行”这一概念有望被西藏、四川、云南等高原省区复制推广，形成一个全新的高原旅游服务标准品类。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。