7月24日，由临汾市文化和旅游局指导，山西日报传媒集团、文旅中国、临汾市文化旅游发展集团有限公司联合主办的2026"尧风晋韵"临汾市第一届文创征集大赛正式拉开帷幕。大赛面向全国设计师、文创团队及设计爱好者征集原创作品，征集期从即日起至10月24日，为期三个月。这场以"尧风晋韵"为主题的赛事，不仅是一座城市的文创选拔，更折射出中国城市文创竞赛正在从"各自为战"的草莽阶段，进入"系统化运营"的新周期。



此次大赛设置了三大参赛赛道，覆盖城市文创的全品类需求。城市IP形象及衍生应用类，围绕帝尧文明、"最初中国"、二十四节气、非遗技艺等临汾特色元素，征集城市主IP形象和超级视觉符号，可适配动漫、短剧、线下场景等多元载体；生活美学文创产品类，聚焦日常消费场景，征集非遗手作、潮玩、日用器皿、城市伴手礼等实体文创设计方案；视觉传达设计类，征集城市LOGO、主题插画、原创绘本、品牌包装等平面作品。奖项方面，一等奖1名奖金2万元，二等奖2名各1万元，三等奖4名各5000元。评审采用"文化内涵30分+创意设计30分+市场价值25分+表现技巧15分"的百分制体系，其中市场价值占比25%，足见主办方对"可落地、可量产、可销售"的务实导向。



值得关注的是，此次大赛在国内城市文创赛事中首开先河，对AI辅助创作设置了明确的量化红线：参赛作品必须为独立原创，严禁纯AI生成作品；允许借助AI工具辅助创作，但原创手绘或设计内容占比不得低于70%。组委会将启用版权检测工具核验全部投稿，违规作品一律取消参赛资格。这一规定回应了行业当前面临的共同挑战——随着生成式AI在文创设计领域的快速渗透，如何在"提效"与"原创"之间建立清晰的边界。行业研究显示，预计到2028年超过50%的博物馆文创产品设计将使用AI辅助，临汾此次在规则层面率先做出探索，具有一定示范价值。



大赛的另一大亮点，在于打通了从"创意征集"到"市场销售"的完整产业链。根据赛事安排，获奖公示无异议后，将"启动优秀作品打样、量产、渠道铺货等落地工作，同步筹备成果展览"。这意味着参赛者的设计作品不仅停留在获奖证书层面，更有机会通过临汾文旅集团和省级文创平台"山河文创"的渠道资源，真正进入景区商店、文创市集和线上商城。临汾文旅集团董事长兼总经理鲁一豪明确表示，希望"将陶寺文明、尧文化等优质资源转化为可落地、可量产、可销售的文创产品，真正让'最初中国'从考古现场走向消费市场。"



临汾的文化资源禀赋，为这场赛事提供了深厚的素材基底。作为华夏文明重要发祥地，临汾拥有陶寺遗址这一中华文明探源工程四大早期都邑性遗址之一。4300年前，帝尧在此建都平阳，陶寺先民制造了迄今考古发现最早的圭表仪器、最早的"龙"形象彩绘蟠龙纹陶盘，朱书扁壶上的"文""尧"二字更是临汾即"尧都"的关键证据。加上尧庙、尧陵、洪洞大槐树、侯马皮影、威风锣鼓等国家级非遗和文旅地标，临汾的文创IP资源密集且层次丰富。赛事联合主办方之一"山河文创"是山西省委宣传部重点培育的省级文创平台，其开发的《古韵三晋》文创卡牌已先后获得亚洲包装卓越奖金奖和香港印制大奖金奖。中国文化传媒集团旗下的中传华旅也深度参与赛事运营，为大赛注入国家级平台的战略资源。



从行业视角审视，临汾此举是城市文创模式升级的一个典型样本。过去十年，中国城市文创大致经历了三个阶段：1.0阶段是"景区纪念品"——冰箱贴、钥匙扣为主的低附加值产品；2.0阶段是"文博IP授权"——博物馆将馆藏资源授权给供应商开发产品；如今正在进入3.0阶段——城市以"以赛为媒、以赛促产"的方式，系统性地组织创意征集、产品孵化、渠道对接和品牌运营。临汾文旅集团党支部书记、副总经理支美萍用三句话概括了这种转型：从"资源依赖"走向"IP驱动"，从"观光接待"走向"产品输出"，从"文化展示"走向"文明转译"。



趋势预测指出，国潮3.0时代已经到来，文创产品正从简单的"元素堆砌"转向深层的"精神共鸣"，消费者愿意为具有文化认同感和审美价值的文创产品支付更高溢价。与此同时，城市超级IP概念正在兴起——越来越多的城市试图打造一个核心文化IP作为城市名片，成都的"大熊猫"、西安的"大唐不夜城"模式正被广泛研究和借鉴。临汾以"尧风晋韵"为统一主题征集IP形象和衍生应用，正是在这一趋势下的精准落子。此外，文创设计正加速从"纪念品思维"转向"生活方式思维"，陶寺圭尺化作文创尺规、蟠龙纹图腾化作潮玩摆件、二十四节气智慧化作日历设计的思路，正是这一转向的生动写照。



亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，临汾"尧风晋韵"文创大赛的核心创新不在于赛事本身，而在于它构建了城市文创从"资源梳理—创意征集—产品孵化—渠道对接—品牌运营"的五步闭环模型，并首次在规则层面对AI辅助创作做出量化界定，这在当前城市文创竞赛同质化严重的背景下具有破局意义。行业研究显示，城市伴手礼赛道正进入品牌化阶段，县域文旅投资增速已超过一线城市，类似临汾这样的历史文化资源富集型城市，通过系统化的文创赛事机制将文化资源转化为可规模化的消费产品，有望成为下一轮文旅消费增长的重要切口。预计未来三年内，全国将有超过50座城市建立类似的"以赛促产"文创孵化机制，城市文创将从分散的"点状创新"走向系统的"产业链运营"。



亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。