7月下旬，一场城市文旅品牌的"出圈战"在全国密集打响。7月21日，广东阳江携"绿能之都 海丝名城"名片走进北京；7月24日，温州鹿城跨越200公里到台州临海"走亲"推介；几乎同期，江苏南通带着"江海有情·南通有请"品牌抵达杭州；7月26日，粤港澳大湾区旅游推介会跨过太平洋，在纽约"美国梦"购物中心盛大举行。从跨省对接到跨洋出海，中国城市文旅品牌正集体告别"坐等客来"的传统模式，迈入主动出击、精准拓客的营销新阶段。
这一轮推介潮呈现出三个显著特征。首先是"精准出击"——不再广撒网，而是锚定高价值客源地。阳江选择北京，瞄准的是首都市场的高净值客群与文旅投资资本；南通走进杭州，锁定的是长三角2小时高铁圈内的家庭与青年客群，配套推出专属优惠和定制产品。其次是"抱团出圈"——单城作战让位于区域协同。淮河文旅大环线八市集结河南联合推介，温州与台州正合力打造"雁楠飞仙海天游"黄金文旅廊道，两地旅行社现场签订千人客源互送协议，六大核心景区推出跨景区互惠联票。第三是"以文为媒"——推介不再只是卖风景，而是输出城市文化IP。阳江集中展出"南海Ⅰ号"系列文创与非遗手信，粤港澳大湾区纽约推介以"好看、好吃、好购"三个关键词诠释岭南生活方式，现场非遗展演与美食体验让美国民众直观感受湾区魅力。
出海推介是这一轮浪潮中最值得关注的升级方向。7月26日的纽约推介会上，广东省文化和旅游厅一级巡视员吴华钦用"得闲饮茶"向美国民众发出邀请，中国驻纽约总领馆、香港旅游发展局、中国南方航空等机构联合站台。安徽文旅推介同期走进英国伦敦，湖北携精品线路赴西安跨省推介。而支撑这些出海动作的政策底座持续加厚：240小时过境免签政策已覆盖54个国家，杭州最新发布的"世界一流国际旅游目的地"十条举措中，对利用线上平台推广入境旅游形象的市场主体给予最高300万元补助，培育境外文旅推介官给予最高30万元奖励。离境退税"即买即退"、入境数字化服务便利化试点等配套措施也在加速落地。今年1至5月，杭州已接待入境过夜游客76.1万人次，同比增长51.8%，旅游外汇收入增长60.1%。
从产业逻辑看，这场推介潮背后是文旅行业增长动力的结构性切换。随着国内旅游市场进入存量竞争阶段，城市文旅品牌的竞争维度正在从"有什么资源"升级为"能触达谁"。趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市竞争主战场，从淄博烧烤到哈尔滨冰雪，现象级案例反复印证：谁能率先在目标客群心中建立清晰的品牌认知，谁就能抢占下一轮消费红利。与此同时，短视频和直播贡献了文旅决策流量的65%以上，但线下面对面推介在建立信任、传递品牌温度、促成产业合作方面具有不可替代的价值——这正是本轮跨区域推介密集发生的底层逻辑。
另一个值得关注的信号是，城市文旅推介正在从"一次性活动"走向"常态化机制"。阳江明确将"持续走出家门、主动推介"作为长期策略；温州鹿城与临海约定"一季双城、周末轮演"；南通则将推介嵌入"江海国际文化旅游节""乘着高铁游南通"等全年系列活动体系。这意味着城市文旅营销的投入正在从项目制转向运营制，从活动预算升级为战略预算。行业研究显示，"China Travel"已成为全球社交媒体热词，中国文旅的国际网络声量增长200%，"文化丝路"计划正在推动中国文旅标准和技术向30个以上国家输出——这些宏观趋势与城市层面的主动出击正在形成同频共振。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期出现的这轮城市文旅跨区域推介浪潮，标志着中国文旅产业从"资源驱动"向"品牌驱动"的质变节点已经到来。城市文旅品牌的竞争不再局限于景区等级和门票价格，而是向品牌辨识度、客源触达能力和跨区域协同效率三个维度全面升级。预计未来两年内，跨区域推介将成为地级市以上文旅主管部门的常规动作，年推介频次有望翻倍。率先完成从"活动式推介"到"品牌化运营"转型的城市，将在入境游复苏和国内消费升级的双重红利中占据先机。出海推介也将从珠三角、长三角向中西部城市群扩展，"亚洲文旅经济共同体"的雏形正在加速形成。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。