7月27日，由文化和旅游部与内蒙古自治区人民政府共同主办、中央港澳办和国务院港澳办支持的2026年"艺海流金·相约内蒙古"内地与港澳文化和旅游界交流活动在鄂尔多斯市开幕。香港特区政府文化体育及旅游局副局长刘震、澳门特区政府旅游局副局长程卫东、全国人大代表兼香港文联会长马逢国、香港立法会议员姚柏良和江旻憓等约150位三地政府代表、专家学者和业界人士出席。活动现场，中国旅游集团旅行服务有限公司、保利美高梅博物馆、香港雅达旅运有限公司与内蒙古文旅业界签署了展览合作与互送客源等多项合作协议。活动将持续至8月1日，覆盖鄂尔多斯、呼和浩特、乌兰察布三地。



自2005年创办以来，"艺海流金"已走过17届，从最初的文化界"走亲"活动，逐渐演变为内地与港澳文旅产业对接的制度化平台。本届活动的关键信号是：签约不再停留于框架性合作意向，而是落到了具体的企业层面——中旅集团作为内地头部旅行服务商、保利美高梅博物馆作为港澳文博IP运营商、香港雅达旅运作为跨境客流渠道方，三方与内蒙古文旅资源方的对接，形成了"渠道+内容+目的地"的完整商业闭环。这标志着内地与港澳文旅合作从"政府搭台、企业看戏"进入"政府搭台、企业签约"的新阶段。



内蒙古在此次活动中的角色也值得关注。作为同时拥有草原、沙漠、湿地、森林、边境口岸等多元地貌的文旅大省，内蒙古2025年接待国内游客超2.8亿人次，旅游总收入超3800亿元，但港澳客源占比不足1%。鄂尔多斯坐拥响沙湾5A级景区和成吉思汗陵等世界级文化遗产，呼和浩特依托大召寺、内蒙古博物院等文博资源，乌兰察布则以辉腾锡勒草原和乌兰哈达火山地质公园为代表——这三个城市构成了内蒙古面向港澳市场的核心产品矩阵。此次签约的互送客源协议，本质上是在港澳每年超过5000万人次的出境游大盘中，为内蒙古争取一个新的"草原+沙漠+非遗"目的地选项。



从更大的坐标系来看，内地与港澳文旅合作的制度化提速，正值中国入境游结构性升级的关键窗口期。2026年上半年，入境游客达2291.4万人次，同比增长显著，其中港澳游客占比长期稳定在70%以上。但过去港澳游客的出行半径高度集中于大湾区——深圳、广州、珠海三城承接了超过80%的港澳短途客流。随着广深港高铁和港珠澳大桥的持续运营成熟，"艺海流金"这类平台的价值就不仅是文化交流，更是为港澳游客打开"北上腹地"的认知通道和产品通道。趋势预测指出，"亚洲文旅经济共同体"的雏形正在中日韩与东盟之间显现，而港澳凭借"一国两制"下的国际网络和自由港地位，天然是这一共同体的"超级连接器"。



保利美高梅博物馆的参与则为合作注入了文博IP运营的新维度。美高梅在澳门运营的博物馆已成为港澳文化消费的重要地标，其将内蒙古文博资源引入港澳展览体系，实际上是在构建一条"草原文化遗产—港澳国际展示—全球游客触达"的文化输出链路。行业研究显示，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场，而"以文塑旅"的路径中，文博IP的国际巡展是最高效的品牌触达方式之一。内蒙古的蒙古族长调、马头琴制作技艺、鄂尔多斯婚礼等国家级非遗项目，通过港澳这一国际窗口，有望实现从"地方文化符号"到"世界级文旅IP"的跃迁。世界级非遗IP的国际化运营正在成为新赛道，而港澳恰恰提供了从内容策展到国际传播的完整基础设施。



从产业层面看，三地文旅合作的深化也在呼应一个更大的政策背景。"十五五"旅游强国规划明确提出"推动内地与港澳文化和旅游协同发展"，而"艺海流金"作为文旅部打造的常态化交流品牌，正在从年度活动升级为一个全年运转的"内地—港澳文旅协作操作系统"。中旅集团此次签约涉及的多语种旅行服务和跨境线路设计，保利美高梅的文博IP跨境运营，以及雅达旅运的港澳客源渠道，三者合力覆盖了"流量入口—内容供给—目的地承接"的全链路。这种"渠道+IP+目的地"的三方签约模型，对于后续其他省份与港澳的文旅对接具有可复制性。



当然，合作落地仍面临现实挑战。港澳游客对内蒙古的认知仍以"草原骑马"为主，产品的差异化分层不足；鄂尔多斯与港澳之间尚无直飞航线，中转成本是客源互送的核心瓶颈；内蒙古文旅产品在港澳的线上分销渗透率偏低。但从另一个角度看，这些"短板"恰恰是合作的价值空间——一旦三地打通"航线+产品+渠道"的堵点，内蒙古在港澳出境游市场中的份额从不足1%提升至3%-5%，对应的是每年超过150万人次的增量空间。而中国对全球100个以上国家和地区实施免签或落地签的政策扩容趋势，也将为港澳作为"入境游中转枢纽"的角色提供更强支撑。



亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"艺海流金"活动走过17年，其价值早已超越"文化交流"的单一维度，正演进为内地与港澳文旅产业协同的"制度基础设施"。三份具体合作协议的签署，意味着合作模式从"印象式握手"进入"资产级对接"——中旅集团的渠道能力、保利美高梅的IP运营能力和内蒙古的稀缺资源禀赋，三者形成的三角结构具有极强的互补性和可复制性。预计未来三年内，"艺海流金"平台将催生不少于15个类似的三方签约项目，覆盖东北、西北、西南等至少6个省份，港澳游客的"北上半径"将从大湾区500公里扩展至3000公里以上。这一轮升级，不再是简单的"文化搭台"，而是以市场需求和商业逻辑驱动的产业协同，有望成为"十五五"时期内地与港澳文旅合作最具产业实质的增长引擎。



亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。