消费决策入口正在被AI重新定义。QuestMobile数据显示，截至2026年6月，豆包、千问、DeepSeek月活跃用户分别达3.82亿、1.67亿和1.30亿。《2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，近八成受访者认为AI已影响自身消费决策。品牌竞争正从争夺消费者认知转向争夺具体消费场景中的优先选择。

36氪联合PureblueAI清蓝发布第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”，覆盖DeepSeek、豆包、通义千问、腾讯元宝等平台，围绕手机、家电、汽车、护肤、美妆五大类目共19个细分消费意图。本期核心升级包括扩展细分场景和追踪品牌排名动态变化。研究发现，品牌竞争正从“整体认知”走向“场景匹配”，产品表达能力成为关键，AI推荐形成动态竞争体系，尚未固化格局。

以汽车类目为例，在“20-30万新能源轿车推荐”中，小米以63.77分蝉联第一，但极氪、比亚迪分别以52.09和51.64分升至第二、三位，特斯拉降至第四，头部品牌差距缩小。中腰部品牌位次调整明显，智己、尚界等新进入前十，智界、岚图等退出。品牌能否在具体消费意图中持续获得推荐，取决于产品价值清晰表达与用户口碑有效沉淀。