8月4日，青海省康养避暑疗休养精品路线推介会暨西宁市“浪山杯”乡村旅游行业职工职业技能大赛在西宁甘河城市郊野公园启幕。活动现场，西宁与南京、杭州、天津滨海新区、青岛、成都、西安、银川等全国十余座城市工会集体签订疗休养战略合作协议，确立了“客源互送、基地共享、品牌共塑、人才共育”的跨区域协作机制。与此同时，5条覆盖三江源生态秘境、原子城红色课堂、河湟民俗村落的高原定制疗休养路线首次面向全国发布，29支乡村文旅队伍围绕家宴菜品和导游服务两大核心赛道展开技能比拼——一场从“工会福利”向“产业引擎”升级的疗休养经济浪潮，正在从高原向全国蔓延。



如果把时间线拉长，职工疗休养正在从政策“隐形赛道”跃升为文旅消费的显性增长极。浙江省的实践数据最具说服力：自2015年在全国率先开展普惠性职工疗休养以来，仅2020年至今5年间，全省各级工会累计组织职工疗休养650万人次，直接带动住宿、餐饮、农特产品购买等消费超200亿元。当前浙江全省工会每年组织疗休养约150万人次，县级以上工会年均投入近1亿元专项资金，省本级经费已从2023年的1000万元增至2026年的1500万元；疗休养经费标准从每人每天400元提高至600元，并叠加500元文旅餐饮消费额度。浙江省总工会相关负责人表示，疗休养已被纳入浙江省高质量发展建设共同富裕示范区的重要工作内容。



疗休养经济的底层逻辑并不复杂：它用工会资金和政策杠杆，把原本分散的职工休假需求转化为可规划、可引导、可复购的文旅消费流量。湖北襄阳提供了一个更具参考价值的增长样本：2025年全市接待职工疗休养3万人天，实现直接收入约2100万元，带动购物、餐饮等综合消费近3000万元。2026年，襄阳将目标锚定5万人天，同比增长67%。背后的“算法”是一套精心设计的消费链——古隆中不再只是打卡点，而是嵌入沉浸式文化养心课，课后自然引流至文创店；保康森林不再只是背景板，而是搭载森林疗愈体验，体验完顺手购买当地茶叶。襄阳市总工会将这一策略概括为“像搭积木一样设计消费链”，倒逼传统观光游向“休养有质感、出行有新意”的深度体验转型。



疗休养经济的加速扩容，与两个宏观变量密切相关。一是“旅游强国”写入“十五五”规划，旅游消费从可选消费升级为扩大内需的战略抓手。世界旅游业理事会数据显示，中国旅游经济同比增速约为全球水平的两倍多，旅游业每收入1元可带动关联产业收入约4.3至4.5元。二是康养旅居正在进入政策红利与市场需求的双重共振期。行业研究显示，60岁以上人群年人均文旅消费将突破8000元，“旅居+康养”已成为银发族的首选消费方式，云南、海南、广西三省康养旅居市场规模预计三年翻番。青海凭借2200米黄金海拔、夏季均温低于24℃、负氧离子浓度达1945个/立方厘米的独特生态禀赋，正从传统观光目的地向高原生态康养目的地转型，今年暑期西宁等城市已跻身外国游客热门避暑目的地。



从产业视角来看，疗休养经济的意义远不止于“好不好玩”——它为县域文旅提供了一条可持续的客源导入路径。跨区域协作机制打破了传统旅游营销“各卖各的”的碎片化格局，通过工会系统的组织网络，将沿海经济强省的职工消费力定向输送到中西部生态资源富集区。这一模式与当前“反向旅游”和“县域文旅投资热土”两大趋势高度吻合。行业趋势预测指出，三四线城市和小众目的地搜索量年增50%以上，县域文旅投资增速将超过一线城市。疗休养恰好为这些“宝藏小城”提供了最稳定的B端客源入口，形成了不同于OTA流量竞价和网红打卡驱动的差异化获客模型。



当然，疗休养经济要真正从“政策红利期”进入“市场驱动期”，仍需解决几个关键问题：一是产品同质化——部分基地仍停留在“住酒店+逛景区”的传统模式，缺乏差异化的康养内容设计；二是服务标准化——各地在接待流程、安全保障、效果评价等方面尚未形成统一规范，襄阳率先出台的《职工疗休养接待服务标准化流程与保障指南》值得全国借鉴；三是跨区域结算与消费券互认——青海本次推介会试点的“客源互送、基地共享”模式能否在更大范围内打通行政壁垒，将决定疗休养经济的规模化天花板。



亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，职工疗休养经济正在从工会系统的“隐性福利”演变为中国文旅消费的第四增长极——与观光旅游、休闲度假、商务会展并列。这一赛道的核心价值不在于短期流量爆发，而在于其“高频+稳定+跨区域”的客源结构特征：疗休养基数庞大（仅浙江一省年均150万人次）、消费确定性高（工会经费保障）、区域辐射力强（东西部协作机制持续扩容）。预计到2028年，全国职工疗休养带动的直接消费规模有望突破千亿级，成为县域文旅和康养产业最稳定的需求侧引擎之一。



亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。