2026年8月1日，宁夏银川花博园，来自重庆、四川、广西、河北、陕西、上海等地的500余名桨板选手齐聚"塞上湖城"，参加由国家体育总局水上运动管理中心主办的2026年全国桨板长距离争霸赛。赛场之外，300余组家庭参与亲子运动会，非遗传承人现场展演，水上飞人特技和花车巡游轮番上演。赛事主办方同步推出文旅惠民政策——参赛选手凭报名凭证可享花博园及金凤区专属优惠，实现"一人参赛、多人消费，一日观赛、多日游玩"。这场为期两天的赛事，只是2026年暑期全国"赛事+文旅"融合浪潮的一个缩影。



7月3日，体育总局与文化和旅游部联合发布"跟着赛事去旅行"2026暑期全国青少年赛事活动目录，推出覆盖田径、游泳、三大球、击剑、铁人三项等20项全国性青少年赛事，赛事举办地横跨河南、山东、广东、新疆、江苏、湖北等十余个省份，贯穿7月至8月整个暑期。政策明确要求"鼓励体育企业以及旅游景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区不断丰富'赛事+文旅'的多元化产品供给"。从政策设计到地方实践，"跟着赛事去旅行"已从一句口号演变为一套完整的产业协同机制。



银川金凤区的案例揭示了赛事经济的核心逻辑。金凤区文化旅游体育广电局局长周晶介绍，当地"立足得天独厚的水上资源，积极引进桨板、路亚、摩托艇等各类国家级赛事，常态化开展群众性水上体验活动"。依托丰富的湖泊湿地资源，银川打造了桨板瑜伽、水上露营、落日泛舟等潮流玩法，周边餐饮、住宿及文旅消费随之升温。赛事不再是"一次性流量"，而是撬动目的地品牌建设和常态化消费的支点。



赛事经济的另一条路径，是城市公共水域的常态化运营。在上海苏州河祁连山南路桥至长风公园码头之间，普陀区试点常态化开展水上运动，采取"分时段、划区域"管理方式，每天上午、下午各开放一个时段，划定约2公里长的专属航道，两端设封航船确保安全。苏州河水上运动中心负责人介绍，运营期间提供救生衣、水上运动保险、安全员及救援艇等保障。在北京朝阳公园，入夏以来桨板活动持续火热，桨板活动区与机动船相互分隔，体验者下水前须进行简单培训并全程穿戴救生衣。将城市公共水域从"景观资源"转化为"消费场景"，正在成为越来越多城市的共识。



据央视新闻报道，目前我国水上运动参与人数已超过1.2亿。从桨板赛事到大众体验，从专业赛场到城市水岸，水上运动正在经历从"精英竞技"到"全民休闲"的跃迁。银川的桨板赛事设置精英赛、大众赛、城市赛、混合双人赛四大板块，覆盖8至65岁全年龄段；上海苏州河和北京朝阳公园的桨板体验则面向零基础爱好者开放。这种"专业赛事搭台、大众体验唱戏"的分层运营模式，正在将水上运动从小众圈层推向大众消费。



从产业视角来看，"赛事+文旅"融合的深层逻辑在于消费链的重构。传统景区依赖门票经济，游客停留时间短、人均消费低。而赛事驱动模式下，参赛者和观赛者的消费场景从单一门票扩展到交通、住宿、餐饮、文创、农特产品、亲子娱乐等多环节。银川金凤区以赛事为纽带，深耕"体育+文旅+农业+非遗+亲子休闲"多元融合业态，将赛事的即时流量转化为文旅消费的持续增量。行业研究显示，"演出+旅游"融合已证明一场大型演出可带动目的地旅游收入平均增长40%，而"赛事+旅游"因覆盖人群更广、体验链条更长，其消费拉动效应有望超越演出经济。



政策层面的协同也在加速。今年暑期，文旅部统筹多部门在全国举办超3万场文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。体育总局"跟着赛事去旅行"品牌活动自2023年杭州亚运会首创以来，已形成稳定的融合效应与传播效应。趋势预测指出，县域文旅将成为投资新热土，而体育赛事正是县域获取全国关注、构建目的地品牌的高效入口——一场国家级青少年赛事落地县域，带来的不仅是参赛家庭的住宿餐饮消费，更是媒体曝光和城市IP的长期资产。



当然，水上运动经济的规模化仍面临挑战。中国人民大学公共管理学院教授马亮指出，水域治理需要分类施策，"不能说因为一些情况就一刀切"，应在确保安全的前提下优化开发。如何在安全底线与消费活力之间找到平衡，如何将暑期季节性流量转化为全年常态化运营，是各地需要回答的关键命题。目前，银川已明确"商文旅农体酒"常态化融合发展模式，上海苏州河的分时段管理也为其他通航水域提供了可复制的样本。



亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"跟着赛事去旅行"正从政策概念加速落地为可量化的消费增长模型，水上运动凭借1.2亿参与人群的规模基础和低门槛、高体验感的产品特性，有望成为继演出经济、研学旅游之后文旅消费的又一个千亿级增量赛道。预计未来三年内，国家级水上赛事对举办城市文旅消费的拉动倍数将从目前的1:3提升至1:5以上，城市公共水域的常态化运营将从一线城市向新一线和县域城市扩展，形成"赛事IP+水域运营+目的地品牌"三位一体的商业闭环。



亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。