2026年8月11日，《人民日报》以"融合发展，老区文旅更红火"为题，深度聚焦江西瑞金、重庆綦江、甘肃会宁三地红色文旅的创新实践。这三个样本虽然资源禀赋各异，却共同指向一个趋势：红色文旅正在从"资源依赖型"转向"体验驱动型"，沉浸式产品正在重新定义老区文旅的消费逻辑和产业价值。
在江西瑞金沙洲坝红井革命旧址群，过去游客的典型行为是"看一口井、拍一张照、听一段讲解"，停留时间短，消费转化率低。如今，当地文旅团队推出了依托旧址实景的沉浸式互动情景剧，演员在红井旁、列宁小学旧址内、大樟树下逐幕推进表演，游客从"旁观者"变成"亲历者"——在课堂上被"指导员"点名回答问题，在樟树下跟着"苏区通讯员"背诵《菩萨蛮·大柏地》，甚至参与打草鞋、品红军餐、学唱红色歌谣。表演团队负责人宋宪宗介绍，沉浸式演艺推出后，游客在景区的平均停留时间延长近一倍。瑞金共和国摇篮景区大数据显示，2026年上半年景区累计接待游客482.96万人次，同比增长25%。
重庆綦江区石壕镇提供了另一种路径——将红色资源作为引子，串联起完整的乡村产业链。石壕镇修缮复原了一批红色旧址，建成8公里红军步道、石壕1935"红魂苑"、红军长征宿营遗址群等打卡点。但真正让村民受益的，是以长征路线为轴心串联的特色农业：5000亩糯玉米年产3000吨、9500亩油菜、500亩杨梅、500亩黄桃、近万亩野生方竹笋、115亩高山茶园。这套"红色文化+乡村旅游"模式让当地村民从煤矿关停后的产业困境中找到了新出路。石泉村村民王玉强转型经营农家乐，年营收近30万元；黄腊秀的小餐馆年收入稳定在20万元。2025年石壕镇接待游客突破12万人次。石壕镇党委书记孙振营表示，当地正积极推进绿色康养项目串联红色旅游，目标是走通"农文体旅商"融合发展路径。
甘肃会宁的实践则聚焦于研学赛道。依托红军会师的历史地位，会宁打造了"万分之一·向着不凡""重走长征路 砥砺强国志"等特色研学课程，构建"实景体验+现场教学+精神感悟"的育人模式。中国人民大学附属中学学生魏嘉珩在体验"重走长征路"后说："以前我心中的长征路来自历史书上的数字和图片。在走过蜿蜒山路、铁索长桥后，我才切身体会到长征路的艰险。"2026年上半年，会宁县接待大中小学生研学团队200多个，旅游花费37.56亿元，同比增长21.6%——人均消费增速显著高于人次增速9.64%，说明研学客群的客单价明显提升。这一趋势与行业研究显示的"亲子研学旅游市场规模将在2028年突破3000亿元"的走势高度吻合。
梳理瑞金、綦江、会宁三地实践，红色文旅的升级逻辑清晰可见。产品形态从"展陈"升级为"体验"——沉浸式演艺、情景剧、角色扮演全面替代了传统的图片展板加讲解模式。行业研究显示，沉浸式投影和全息技术正在推动"小剧场+文旅"模式快速发展，单项目年营收潜力可观。产业链条从"门票经济"升级为"综合消费"——綦江石壕的农家乐、会宁的研学课程、瑞金的红军餐体验，都在将游客价值从几十元门票延展到数百元的综合消费。客群结构从"银发主流"升级为"全龄覆盖"——红色旅游年轻化趋势明显，Z世代占比预计将从15%升至35%，研学团队、亲子家庭的涌入正在重塑红色文旅的产品设计逻辑。
值得注意的是，赣州全域打造的长征国家文化公园正在将这一模式推向系统性层面——将散落的长征遗址遗迹串珠成链，推动乡村旅游、民宿经济、文创产品等配套产业协同发展。瑞金、于都、石城、大余等地的群众通过参与讲解、后勤服务等方式增收致富。暑期文旅消费季期间，各地发放超4.5亿元消费补贴，举办超3万场次文旅消费活动，红色文旅作为其中的重要板块，正受益于政策红利和消费升级的双重驱动。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，瑞金、綦江、会宁三个老区红色文旅样本的共同价值在于，它们验证了"沉浸式体验驱动产业升级"的可行路径——不仅解决了红色景区"游客停留时间短、消费转化率低"的长期痛点，更通过"红色+研学""红色+农业""红色+康养"等跨界融合，将红色资源从单一的爱国主义教育基地升级为带动县域经济发展的复合型产业引擎。预计到2028年，以沉浸式演艺、研学课程、主题民宿为三大核心产品的红色文旅融合市场规模将突破千亿，成为革命老区高质量发展的关键支撑。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。