新书《How Africa Works》将非洲描绘为“最后一片蓝海”。这片大陆拥有近16亿人口，平均年龄不足20岁，人口密度逐年提升，正摊薄基础设施成本，催生规模化市场。过去十年中非贸易额翻番，中国连续16年保持非洲第一大贸易伙伴，深圳的3C产品、义乌的日用百货正大量涌入。

廖旭辉是深耕非洲的中国商人之一。2003年他携30万本金在多哥销售VCD，单柜净利润近20万元。2006-2008年业务扩展至20余国，并创立家电品牌LEADDER，三年做到西非行业前三。他采用接地气的推广方式，如为搬运工发品牌T恤、请出租车司机贴车贴，有效触达目标用户。

2012年，他创立跨境电商平台Amanbo（2015年升级），比Jumia早三年，现覆盖30余国，连接1万中国供应商和20万非洲B端商家。廖旭辉提醒，非洲是54个独立市场，不能一概而论，需注意产品标准差异。他坦言：“非洲是蓝海也是慢海，没有快钱，长期坚持才有空间。”