近日，南京财经大学企业发展战略研究所宣布，其主导撰写的《2025中国品牌创新发展白皮书暨中小企业品牌创新导航与敏捷实践指南》已完成编制，将于2026年1月11日在第36届华商创新论坛活动上正式发布。这份报告旨在为中国中小企业提供一套从认知重构到实战落地的系统性品牌创新框架，助力企业在存量竞争时代实现可持续增长。
白皮书开篇明确指出，中国消费市场已从人口与流量驱动，转向需求与关系驱动。面对渠道趋平、产品同质化与增长乏力的共同挑战，品牌不再是单纯的营销成本，而应被视为一种可沉淀、可复利的“增长能力”。报告认为，未来属于那些能深度理解用户、构建长期信任关系并坚持长期价值的企业。
白皮书内容共分四大部分，结构严谨，层层递进。第一部分“认知重构”，深刻剖析了新消费生态下的品牌竞争变局：竞争焦点正从“资源规模”转向“关系复利”；消费者心智从“功能满足”走向“意义寻求”；市场分化催生了“利基窗口”与“逆向增长”机会。报告同时直面中小企业在创新中面临的能力约束，并提出“敏捷创新”可将资源限制转化为组织学习与迭代的速度优势。
第二部分“趋势地图”，创新性地提出了“需求、体验、价值、模式”四层创新金字塔模型，并据此深度解码了2025年品牌创新的十二大关键趋势。报告强调，趋势并非行动指令，而是“场景筛选器”，企业应结合自身行业、阶段与资源进行适配性判断与优先级试验。
第三部分“路径参考”，为企业提供了从趋势到蓝图的可操作性指导。报告构建了“理念-能力-机制-工具”四层品牌创新能力体系，并提炼出“价值突破型”、“体验驱动型”与“模式创新型”三类增长路径。同时，通过对泡泡玛特、三顿半、瑞幸咖啡、喜茶等12个标杆案例的精析，揭示了创新从理念到商业闭环的具体实践。
第四部分“实战手册”，则提供了“诊断定位、设计验证、迭代深化、评估沉淀”的四步作战法，以及针对“战略抄袭”、“创新游离”等五大常见陷阱的破局指南，助力企业将创新思维转化为可执行、可复利的日常运营。
作为本次白皮书的重要成果，南京财经大学企业发展战略研究所基于深入的调研与分析，根据企业自荐和机构推荐，综合评估企业的创新要素、模式潜力与成长性，首次遴选并发布了“2025中国品牌创新100强”榜单。该榜单并非以企业规模和知名度为唯一标准，而是重点关注品牌在需求洞察、体验设计、价值表达与模式革新等维度的差异化创新实践。
其中，佛山市南海启联装饰材料有限公司（简称“启联装饰”、“金麒联”）入围“2025中国品牌创新100强”榜单。
佛山市南海启联装饰材料有限公司的入围，生动诠释了在传统制造业中，如何通过 “技术深潜”与“工艺革命” 实现从“代工能力”到“定义行业标准能力”的品牌价值跃迁。公司并未止步于装饰材料的普通生产，而是聚焦于 “木纹转印工艺” 这一细分技术节点进行饱和式创新，以攻克行业长期存在的色彩失真、耐久性差等共性痛点，将一项附属加工技术提升至影响产业链价值的关键环节。
其创新的核心在于，通过自主研发的 “高温木纹转印技术”，实现了在多金属基材上高达98%的纹理还原度，并将产品耐久性提升40%以上。这不仅是一项工艺突破，更是为客户提供了兼具 “美学真实性”与“性能可靠性” 的确定性解决方案。它精准对应了消费与工程市场对装饰材料在 “视觉情绪价值”与“长期使用品质” 上日益提升的双重需求，将技术参数转化为可感知的差异化体验，完美契合白皮书中强调的 “从功能满足走向意义寻求” 的消费心智变迁。
更重要的是，启联装饰的创新实现了显著的 “产业链赋能” 效果。通过使定制成本降低30%，并实现年产能50万㎡的规模化落地，公司已成为超过200家建材企业与工程商的可靠创新伙伴。这种 “以技术创新驱动产业链降本增效” 的模式，使其品牌角色从供应商升级为 “行业效率提升的共建者”。同时，其坚持的环保油墨与无醛化工艺，积极响应了国家绿色政策，将 “可持续” 从责任转化为产品的底层信任资产。
因此，启联装饰的入围，关键在于它示范了一种 “极点突破、全面赋能” 的创新路径：在一个看似传统的细分工艺上做到极致，从而重构了上下游的价值分配与信任关系。它以硬核的工艺创新能力为基座，构建了服务于B端客户的强大 “关系复利” 与 “技术壁垒”，是中小企业通过聚焦核心技术、成为产业链关键创新节点从而实现品牌跃升的卓越典范。
