近日，南京财经大学企业发展战略研究所宣布，其主导撰写的《2025中国品牌创新发展白皮书暨中小企业品牌创新导航与敏捷实践指南》已完成编制，将于2026年1月11日在第36届华商创新论坛活动上正式发布。这份报告旨在为中国中小企业提供一套从认知重构到实战落地的系统性品牌创新框架，助力企业在存量竞争时代实现可持续增长。
白皮书开篇明确指出，中国消费市场已从人口与流量驱动，转向需求与关系驱动。面对渠道趋平、产品同质化与增长乏力的共同挑战，品牌不再是单纯的营销成本，而应被视为一种可沉淀、可复利的“增长能力”。报告认为，未来属于那些能深度理解用户、构建长期信任关系并坚持长期价值的企业。
白皮书内容共分四大部分，结构严谨，层层递进。第一部分“认知重构”，深刻剖析了新消费生态下的品牌竞争变局：竞争焦点正从“资源规模”转向“关系复利”；消费者心智从“功能满足”走向“意义寻求”；市场分化催生了“利基窗口”与“逆向增长”机会。报告同时直面中小企业在创新中面临的能力约束，并提出“敏捷创新”可将资源限制转化为组织学习与迭代的速度优势。
第二部分“趋势地图”，创新性地提出了“需求、体验、价值、模式”四层创新金字塔模型，并据此深度解码了2025年品牌创新的十二大关键趋势。报告强调，趋势并非行动指令，而是“场景筛选器”，企业应结合自身行业、阶段与资源进行适配性判断与优先级试验。
第三部分“路径参考”，为企业提供了从趋势到蓝图的可操作性指导。报告构建了“理念-能力-机制-工具”四层品牌创新能力体系，并提炼出“价值突破型”、“体验驱动型”与“模式创新型”三类增长路径。同时，通过对泡泡玛特、三顿半、瑞幸咖啡、喜茶等12个标杆案例的精析，揭示了创新从理念到商业闭环的具体实践。
第四部分“实战手册”，则提供了“诊断定位、设计验证、迭代深化、评估沉淀”的四步作战法，以及针对“战略抄袭”、“创新游离”等五大常见陷阱的破局指南，助力企业将创新思维转化为可执行、可复利的日常运营。
作为本次白皮书的重要成果，南京财经大学企业发展战略研究所基于深入的调研与分析，根据企业自荐和机构推荐，综合评估企业的创新要素、模式潜力与成长性，首次遴选并发布了“2025中国品牌创新100强”榜单。该榜单并非以企业规模和知名度为唯一标准，而是重点关注品牌在需求洞察、体验设计、价值表达与模式革新等维度的差异化创新实践。
其中，成都展凌科技有限公司入围“2025中国品牌创新100强”榜单。
成都展凌科技有限公司的入围，印证了品牌发展的核心趋势是更加务实：从拼规模、拼资源，转向实实在在帮助创业者，让企业兼具商业价值与社会意义。该公司并非传统的供应链服务商，而是以“产学研销一体化”的创新商业模式，重新定义了供应链的价值边界。
其创新性在于，精准洞察到创业者与中小企业在资源、渠道及数字化能力上的核心痛点，将自身角色从“交易撮合者”升级为“全域成长赋能者”。一方面，它通过整合多元创业服务与销售渠道，构建了低门槛、高效率的市场接入网络，降低了创业者的启动与运营成本；另一方面，其提供的专业数字化转型解决方案，则系统性帮助客户提升内在运营效率与竞争力。这种“外部资源链接+内生能力锻造”的双轮驱动模式，形成了可持续的“关系复利”飞轮：客户的成功增长反过来强化了对平台的依赖与信任，沉淀为高黏性的关系资产。
因此，展凌科技的入围，关键在于它跳出了供应链行业的传统成本竞争逻辑，通过模式创新构建了一个赋能中小微主体的“价值共生生态”。这不仅为其创造了差异化的品牌壁垒，更将商业成功与社会价值（促进就业、推动产业健康发展）深度融合，契合了“品牌作为系统性增长能力”的新定义，展现了在新竞争格局下，以创新重构价值链的典范意义。
