国庆长假，不少市民放弃长途奔波，选择留在城市逛市集、撸萌宠、体验解压手作、三五好友小聚。消费不再单纯追求物质商品，转而花钱购买松弛、治愈与快乐，情绪消费正成为今年国庆消费市场的新主角。
10月1日，在武汉K11购物艺术中心I馆1楼中庭，一场“岔到Rua捏捏解压大会”人声鼎沸。软糯的吐司、仿真蛋糕、卡通小动物造型的捏捏玩具摆满60多个摊位，年轻人穿梭其间，随手拿起一款，用力挤压、揉搓，软糯回弹的触感让不少人直呼解压。市民周小姐表示，比起买衣物配饰，这种可以直接触摸、宣泄情绪的小物件更戳中自己。
同样主打情绪体验的还有武汉滨江天街。10月1日晚间，长江艺术节烟花在江面绽放，商场高层多家江景餐厅座无虚席。市民陈女士和朋友早早就预约了江景座位，在她看来，假期消费看重的是相聚的愉悦体验。长假期间，滨江天街旷野公园上演的毛绒宠物派对，成为养宠人群的情绪栖息地。一只谐音武汉方言“算了”的文创玩偶“蒜鸟”，更成为情绪消费本土化表达的生动样本。
放眼全国，情绪消费的热潮在多座城市同步上演。北京西兴隆街举办长巷雅集、小河音乐角，老城胡同变身沉浸式慢生活体验地；浙江横店开放短剧体验片场，普通游客可以亲自参演短剧；成都东郊记忆依靠IP主题活动，潮玩、互动展带动周边餐饮零售同步走高。数据显示，我国情绪消费市场规模达2.72万亿元。
各地商业正跳出“重商品、重折扣”的传统框架，把氛围感、归属感、精神慰藉转化为消费场景，消费从看重“性价比”转向追求“心价比”。观察人士也提醒，情绪消费不等于情绪化消费，不能陷入盲目跟风、冲动囤货的陷阱；对产业端而言，真正长久的产品需要扎根本土文化、读懂普通人真实的精神诉求，才能把短期的假日流量转化为持续释放的消费活力。