7月8日，第37届上海旅游节暑期旅游季在上海博物馆人民广场馆正式启幕。这不仅是上海旅游节历史上首次采用"一节两季"的运营架构，更是一场以城市为尺度的大型文旅产品实验——用一张限量联票串联20余家顶流场馆，用六大主题周切割暑期55天的消费节奏，用一场汇聚近3000件拉美文物的超级大展撬动全城流量。

本届上海旅游节从7月8日持续至10月6日，全面覆盖暑期、中秋、国庆三大出游旺季。其中，暑期旅游季（7月8日至8月31日）集中推出170项特色活动，以"海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都"六大主题周为核心框架，分层打造差异化文旅供给。9月1日至10月6日的经典活动季将无缝衔接，形成"季季精彩、长效联动"的办节格局。

本届暑期旅游季最受关注的，是上海博物馆"世界树之巅：美洲古代文明大展"。展览汇聚墨西哥、秘鲁与中国顶尖文博机构的1129组、近3000件珍贵文物，展陈空间超过7000平方米，并配套搭建了10000平方米的沉浸式体验空间。展览以三大古文明——奥尔梅克、玛雅、印加——为叙事主线，是一次以顶级文博内容为"流量引擎"驱动城市文旅消费的经典操作。

更值得关注的是配套推出的限量文旅联票产品。"奇趣漫游卡"门市原价近700元，限时尝鲜价仅329元；"魔都巅峰奇遇卡"原价近1500元，限时价718元。两款联票均整合了上海博物馆美洲展、马王堆文物展两大重磅特展，以及海昌海洋公园、上海乐高乐园、自然博物馆、艺术展馆、城市休闲空间等20余家标杆场馆。单场馆票价低至5折，且无需分开预约、单独购票。两款产品各限量500套，在"沪小游"和上海旅游节官方小程序上线即被抢购。

联票的逻辑值得拆解：它不再是简单的"打包打折"，而是一种城市级的用户运营工具。一款联票锁定了游客未来数周的出游行程，把碎片化的"单次消费"升级为"全季消费计划"。对场馆而言，联票打破了各自为战的流量壁垒，实现了跨业态、跨区域的客流互导。对城市文旅管理者而言，联票是一次精准的消费数据采集——谁的票去了哪个馆、什么时段、搭配了什么消费，这些数据比任何问卷都真实。

六大主题周的设置同样体现了精细化运营的思路。"海上萌主"主题周将上海动物园、海昌海洋公园的动物明星引入商圈地标，配套"萌宠友好商户地图"，推出"动物奇妙夜""虎鲸造浪节"（连续66天夜场）等活动。"文博遗韵"主题周整合全市核心大展，通过数字交互、AR实景体验打造"无边界文博展厅"，并联合发布"文博奇妙夜打卡地图"。"烟火申活"围绕五大传统节气串联豫园、古猗园及全市古镇，打造"节气+非遗+海派生活"体验。"乡野牧歌"联动上海五大涉农区，依托55条乡村精品线路推出骑行、农耕采摘、露营音乐会、森林夜游等。"探趣魔都"发布"城市切片"漫步路线，串联城市地标、特色街区与创意社区。每一周的主题不是孤立的营销标签，而是对应着明确的客群画像和消费场景。

从文旅产业运营的角度审视，上海旅游节"一节两季"模式至少释放了三个信号。第一，城市级文旅IP正在从"集中爆发式办节"向"长效分布式运营"转型。55天的暑期旅游季加35天经典活动季，覆盖90天，本质上是在用高频、持续的内容供给替代单点爆破式的节庆营销。第二，文博资源正在成为城市文旅消费的"核心引力场"。一个7000平方米的美洲文明大展，不仅自身创造了门票和衍生品收入，更通过联票机制向全城20余家场馆导流，其消费乘数效应远超展览本身。第三，"联票即会员"的逻辑正在形成——当用户通过一张联票在不同场馆间流动，城市文旅平台获取的是全链路行为数据，这在精准营销、动态定价、产品迭代方面的价值不可估量。

值得注意的是，上海旅游节此次的"联票"实验并非孤例。今年以来，南京推出的"一票通"整合了明孝陵、灵谷寺、音乐台等钟山风景区核心景点；成都推出的"文旅一卡通"覆盖都江堰、青城山、熊猫基地等20余个景区；广州依托"羊城消费券+景区联票"模式撬动了1:20.51的财政杠杆比。城市文旅正在从"各自引流"走向"全域协同"，而联票是完成这一步最低成本也最高效的工具。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，上海旅游节"一节两季"模式的最大价值不在于170项活动的规模本身，而在于它提供了一套可复制的城市文旅IP运营框架：用顶级文博内容做"流量入口"，用联票机制做"用户锁定"，用主题周做"节奏控制"，用全域场景做"消费闭环"。这套框架的核心逻辑是把城市从"旅游目的地"升级为"文旅操作系统"——不是等着游客来"逛景点"，而是主动设计游客的"消费链路"。预计未来三年内，国内至少10座一线和新一线城市将借鉴这一模式，形成各自的"城市文旅联票+主题季"运营体系。但真正的挑战在于，联票的分账机制能否建立公平透明的行业标准，中小场馆能否在流量分配中不被边缘化，以及用户数据隐私如何在联票体系中得到有效保护——这些问题的解决程度，将决定"联票经济"是昙花一现还是持久繁荣。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。