一条约4分钟的豆浆带货视频，开头约15秒展示的却是与产品毫无关系的剧情：女生穿蕾丝吊带裙、进浴室洗澡、穿脱黑丝袜，直到后半段才切入产品推介。永和豆浆官方授权店“永和豆浆冲饮旗舰店”（认证主体为杭州块八毛贸易有限公司）近日一条营销视频因涉嫌擦边引发争议，网友直言“这剧情和豆浆有啥关系”。话题发酵后，涉事视频及相关内容已全部下架。
该店铺18日回应称，已启动内部排查，同步强化所有授权账号内容监管，杜绝争议内容上架。客服表示，“品牌始终聚焦产品品质，很抱歉给您带来不好观感。”然而，一句道歉掩盖不了事件背后整条责任链的松动。“授权经销”模式下品牌与内容生产的分离，才是这起风波的要害：品牌方对授权账号资质审核不严，对发布内容缺少把关；授权方为完成KPI把低俗当创意；平台算法客观上给擦边内容提供了曝光。
过去半年，多个知名品牌接连因低俗营销翻车，且不少出在授权、分销或代运营环节。AI批量生成的擦边内容正从个别现象变成被不断复制的固定套路，形成“流量来了、争议来了、视频删了、一切照旧”的营销怪圈。盘古智库高级研究员江瀚认为，这不是技术进步带来的必然结果，而是存量市场内卷下的流量套利行为，AI大幅压低内容制作门槛，使灰色供给链快速形成。
9月7日，最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》。北京市时代九和律师事务所合伙人巴书恒指出，AI只是工具，适用过错责任原则，谁主动操控AI制作、发布内容，谁就要承担对应法律后果。依据广告法，靠性暗示博眼球带货违背社会良好风尚，属违法广告；《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确禁止用AI制作传播低俗不良内容。违法的根源在于内容低俗擦边，而不在于是AI生成还是真人拍摄。
品牌应意识到，AI时代渠道端几小时就能生成几十条素材，传统管理方式追不上AI营销的更新速度。若仍停留在事后删帖、被动救火，不把合规边界前置到AI生成环节，类似翻车只会越来越多。品牌总部需把内容合规要求写进授权合同，建立日常巡检机制，对代运营方资质和发布内容进行实质审核；平台也应对AI生成的低俗营销内容主动识别、限流、标注。流量可以再找，信任丢了就再难回来。