8月19日，饿了么和抖音共同宣布达成合作，宣布将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

根据双方公布的合作方式，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

早就对本地生活领域虎视眈眈的抖音合作了被称为“万年老二”的饿了么，美团的危机出现了吗？

01.抖音杀进本地生活

事实上，抖音对本地生活这块蛋糕觊觎已久。

早在2018年，抖音就成立POI（Point Of Interest，即“兴趣点”）团队，开始试水本地生活。可惜的是，收效并不大。

2021年，抖音本地生活业务正式启航，团队集结了中小客户业务线的大批人马，围绕生活服务、餐饮等行业进行客户挖掘，抖音本地生活业务方面取得了大的突破。

时机成熟后，抖音开始试水外卖业务，心动外卖上线了，用户可以在抖音上通过外卖平台或品牌商的抖音账号，进入外卖下单页面，实现在抖音点外卖的功能。

不过这次试探最终还是以失败告终了，面对市场内两座大山，抖音的跨界外卖业务难有出头之地。

而这次和饿了么建立合作，也是抖音对本地生活领域的又一次探索。抖音毕竟是一个没有经历过本地生活大战的公司，其团队管理、执行、资源方面缺乏本地生活经验，而这些经验饿了么都有，借助饿了么，抖音可以把自己的流量优势发挥出来。

02.万年老二预备逆袭

美团外卖和饿了么之间，好像有一道不可逾越的鸿沟。

尽管阿里将饿了么收入麾下后，倾尽了资源，也在一应淘系应用中为饿了么提供了黄金窗口，予以流量支持，但饿了么始终在这个只有两个竞争者的比赛里稳居第二。

最近几年，美团市场份额越来越大，根据前瞻产业研究院统计的数据，美团占据外卖市场70%的份额，饿了么等其他玩家合计占比不及30%。《2022年美团及其产业链研究报告》数据显示，美团市场份额稳中有升，逼近70%，营收是饿了么3倍，运营情况优于饿了么。美团以1.5倍的骑手数，实现超饿了么2倍的市场份额。

因此，饿了么必须迅速做出改变，寻找更大的流量点。

今年夏天饿了么举办的“一分钟免单”是它迈出的第一步，与抖音的合作则是第二步。

03.美团的危机出现了？

面对抖音和饿了么的携手，美团要有危机感了。

一则，和抖音的合作会给饿了么带来多少帮助还是一个未知数，但未知本身就是需要警惕的，作为行业中的一把手，面对位置的市场，美团必须有所防御。

二则，疫情导致餐饮行业市场规模一定程度上的萎缩，而抖音和饿了么合作，在某种程度上为用户开辟了新的触达外卖的场景，会对基于内容平台场景产生外卖需求的流量形成“截胡”的效果。在增加双方的收益的同时，对美团现有外卖业务可能形成替代性。

值得一提的是，美团的危机对于原本弱势的本地生活商家与消费者而言，或许是一个好的机会——选择权回到手中，至少在接下来一段时间内，为他们提供更好服务的那一方，才能获得青睐。